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title: "Spannende & nicht so spannende Content Marketing Trends"
description: "Emotionen und Daten im Content Marketing: Dirk Benninghoff zeigt, wie Empathie und KI-Tools Kampagnen im B2B-Bereich optimieren."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/spannende-nicht-so-spannende-content-marketing-trends.html"
published: "2021-09-17"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Spannende & nicht so spannende Content Marketing Trends

**Aufgezeichnet am:** 10.11.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Dirk Benninghoff](/experten/dirk-benninghoff.html) — Chefredakteur und Mitglied der Geschäftsleitung, fischerAppelt

Emotionen und Daten im Content Marketing: Dirk Benninghoff zeigt, wie Empathie und KI-Tools Kampagnen im B2B-Bereich optimieren.

Dirk Benninghoff beleuchtet in seiner Keynote auf den Shift/HR Talks 2022 die aktuellen Trends im Content Marketing mit einem besonderen Fokus auf emotionale Ansprache und datengetriebene Optimierung. Er untersucht, wie sich die Balance zwischen snackable und tiefgehenden Formaten entwickelt und welche Rolle Emotionen wie Empathie, Humor, Grusel und Pathos in erfolgreichen Kampagnen spielen. Die Keynote bietet praxisnahe Einblicke für Marketingverantwortliche in B2B-Unternehmen und Agenturen, die lernen möchten, wie sie Emotionen gezielt in ihre Kampagnen integrieren und datenbasierte Tools zur Optimierung nutzen können.
Benninghoff identifiziert mehrere zentrale Trends, darunter die zunehmende Bedeutung von Haltungsmarketing und die Entwicklung von Events zu ganzjährigen Content-Plattformen. Er hebt hervor, dass tiefgehende Inhalte notwendig sind, um Glaubwürdigkeit zu schaffen und Greenwashing-Vorwürfen zu entgehen. Zudem beschreibt er, wie KI-basierte Tools wie neuropsychologische Analyse-Software die Performance von Content signifikant steigern können. Trotz der Herausforderungen im Haltungsmarketing sieht er Podcasts als geeignetes Format für tiefgehende Inhalte, während snackable Content weiterhin auf Social Media relevant bleibt. Abschließend empfiehlt er Unternehmen, authentische und konfliktbehaftete Geschichten zu erzählen, um im Social Web mehr Aufmerksamkeit zu generieren.

## Kernaussagen
- Emotionen wie Empathie, Humor, Grusel und Pathos sind zentrale Elemente erfolgreicher Content-Marketing-Kampagnen.
- Datengetriebene Tools wie neuropsychologische Analysen und SEO-Optimierungen steigern die Effektivität von Content.
- Die Balance zwischen snackable Content und tiefgehenden Formaten ist entscheidend, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
- Events entwickeln sich zunehmend zu ganzjährigen Content-Plattformen, die Thought Leadership und kontinuierliche Interaktion fördern.
- Haltungsmarketing und Podcasts erfordern klare Differenzierung und strategische Planung, um Wirkung zu erzielen.

## Zitat
> Emotionen sind im Content-Marketing derzeit extrem wichtig. Sie verstärken die Aussagekraft und helfen, das Publikum zu erreichen. – Dirk Benninghoff
Der Trend geht wieder zu tiefergehenden Inhalten. Snackable Content hat seinen Platz, aber für Themen wie Nachhaltigkeit und Diversity sind ausführlichere Formate notwendig. – Dirk Benninghoff
Events entwickeln sich zu ganzjährigen Content-Plattformen. Sie bieten nicht nur während der Veranstaltung, sondern kontinuierlich Inhalte und positionieren sich als Thought Leader. – Dirk Benninghoff