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title: "Storytelling in der Kommunikation als Disziplin, die gerade aktuell zu beherrschen sich lohnt!"
description: "Storytelling stärkt emotionale Bindungen und vermittelt Botschaften klar. Entdecken Sie narrative Strukturen und visuelles Storytelling."
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published: "2020-06-09"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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publisher: ""
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# Storytelling in der Kommunikation als Disziplin, die gerade aktuell zu beherrschen sich lohnt!

**Aufgezeichnet am:** 16.06.2020
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Petra Sammer](/experten/petra-sammer.html) — Creative Strategist, Ideacoach, Storyteller

Storytelling stärkt emotionale Bindungen und vermittelt Botschaften klar. Entdecken Sie narrative Strukturen und visuelles Storytelling.

Petra Sammer, eine erfahrene Creative Strategist und Storytelling-Expertin, diskutiert im Interview die Bedeutung von Storytelling in der Unternehmenskommunikation. Der Beitrag beleuchtet, wie narrative Strukturen und visuelles Storytelling eingesetzt werden, um emotionale Bindungen zu stärken und Botschaften klar zu vermitteln. Sammer bringt ihre langjährige Erfahrung ein und bietet Einblicke in die Entwicklung von Storytelling-Techniken, die sowohl in digitalen als auch klassischen Formaten Anwendung finden. Besonders hervorgehoben wird die Rolle von transmedialem Storytelling, das Geschichten über verschiedene Medien hinweg erweitert und so eine tiefere Verbindung schafft.
Im Gespräch thematisiert Sammer die Herausforderungen und Chancen, die Storytelling in der Unternehmenskommunikation bietet. Sie betont die Notwendigkeit eines Protagonisten, eines Konflikts und einer emotionalen Entwicklung, um Geschichten wirkungsvoll zu gestalten. Beispiele aus der Praxis, wie die Nutzung von Social-Media-Kanälen und die Integration von Storytelling in Unternehmensstrategien, verdeutlichen die praktische Umsetzung. Sammer plädiert für interdisziplinäre Teams, um die verschiedenen Aspekte von Storytelling effektiv zu nutzen und die Geschichten über diverse Kanäle hinweg zu verbreiten. Die Diskussion zeigt, wie Storytelling helfen kann, komplexe Themen verständlich zu machen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.

## Kernaussagen
- Storytelling ist ein Geben und Nehmen – es erfordert beidseitiges Feedback zwischen Erzähler und Publikum.
- Gute Geschichten basieren auf Konflikten und emotionaler Spannung, was im Marketing oft vernachlässigt wird.
- Transmediales Storytelling erweitert eine Geschichte über verschiedene Formate hinweg und schafft so eine tiefere Verbindung.
- Storytelling kann helfen, komplexe Themen wie Klimawandel oder medizinische Innovationen verständlich und zugänglich zu machen.
- User-generated Content und kleine, authentische Geschichten haben während der Pandemie an Bedeutung gewonnen.

## Zitat
> Storytelling ist nicht nur ein Geben, sondern auch ein Geben und Nehmen. Es geht nicht nur darum, Geschichten zu erzählen, sondern auch zuzuhören und das Publikum einzubeziehen. – Petra Sammer
Viele Unternehmen verstehen mittlerweile, dass sie Geschichten liefern müssen, anstatt nur Content zu produzieren. – Petra Sammer
Gute Geschichten kommen aus der Dunkelheit, immer wenn es ein bisschen problematisch wird. – Petra Sammer