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title: "Transparenz, Vertrauen, Persönlichkeit: CEO-Kommunikation auf LinkedIn"
description: "Wie CEOs auf LinkedIn durch authentische Kommunikation, Performance-Messung und gesellschaftliche Themen ihre Wirkung steigern."
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published: "2022-03-29"
updated: "2026-04-24"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
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# Transparenz, Vertrauen, Persönlichkeit: CEO-Kommunikation auf LinkedIn

**Aufgezeichnet am:** 28.04.2022
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Dr. Iris Heilmann](/experten/dr-iris-heilmann.html) — Geschäftsführerin & Partnerin, Palmer Hargreaves

Wie CEOs auf LinkedIn durch authentische Kommunikation, Performance-Messung und gesellschaftliche Themen ihre Wirkung steigern.

LinkedIn entwickelt sich für börsennotierte Unternehmen zu einer zentralen Plattform für die Positionierung von Führungspersönlichkeiten und die Steuerung der CEO-Kommunikation. Im Fokus steht die Verbindung von Unternehmensstrategie, persönlicher Markenbildung und der Integration gesellschaftlicher Themen. Die Keynote bietet einen analytischen Zugang zur Performance-Messung und strategischen Ausgestaltung von CEO-Auftritten auf LinkedIn, gestützt auf eine empirische Studie mit dem CEO-Linked-Index. Dieser Index bewertet die Kommunikationsleistung von Vorständen anhand quantitativer und qualitativer Kriterien und liefert einen differenzierten Überblick über Reichweite, Engagement und Content-Qualität im DACH-Raum.
Die Analyse zeigt, wie CEOs durch authentische, interaktive Beiträge und gezielte Themenwahl ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit steigern. Der CEO-Linked-Index misst unter anderem Followerzahl, Engagement Rate, Owner Interactions und Community Management. Gesellschaftliche und nachhaltigkeitsbezogene Inhalte gewinnen an Bedeutung und werden branchenspezifisch unterschiedlich gewichtet. Praxisbeispiele illustrieren verschiedene Kommunikationsstile, von persönlicher Nahbarkeit bis hin zu strategischer Krisenkommunikation. Die Keynote adressiert zudem Herausforderungen wie die Balance zwischen Authentizität und Professionalität sowie die Anforderungen an Content-Planung, Profilpflege und Interaktion. Empfehlungen zur strategischen Positionierung, zur Nutzung von LinkedIn als Führungsinstrument und zur Integration von ESG-Themen runden den Beitrag ab.

## Kernaussagen
- <p>CEO-Kommunikation auf LinkedIn ist ein zentrales Instrument zur Positionierung von Unternehmen und Führungspersönlichkeiten gegenüber vielfältigen Stakeholdern.
- Der CEO-Linked-Index misst die Performance von Vorstandskommunikation anhand von sieben quantitativen und qualitativen Kriterien, darunter Followerzahl, Engagement Rate, Owner Interactions und Community Management.
- Gesellschaftliche Haltung und Nachhaltigkeit (ökologisch, sozial, Governance) gewinnen in der CEO-Kommunikation auf LinkedIn stark an Bedeutung und beeinflussen die Glaubwürdigkeit.
- Erfolgreiche CEO-Kommunikation erfordert eine strategische Positionierung, die Unternehmensstrategie, Persönlichkeit und kanalspezifische Formate integriert.
- Regelmäßige, authentische und interaktive Beiträge sowie ein professionell gepflegtes Profil sind entscheidend für Reichweite und Wirkung.</p>

## Zitat
> CEO-Kommunikation auf LinkedIn ist heute ein strategisches Führungsinstrument – sie schafft Sichtbarkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Unternehmen und Person zugleich. – Dr. Iris Heilmann
Wer als CEO auf LinkedIn erfolgreich sein will, braucht eine klare Positionierung, relevante Fokusthemen und kontinuierliche Interaktion – sonst bleibt das Profil wirkungslos. – Dr. Iris Heilmann
Die Kunst liegt darin, die verschiedenen Rollen – Leader, Kommunikator, Mensch – authentisch zu orchestrieren und dabei die Balance zwischen Persönlichkeit und Unternehmensstrategie zu halten. – Dr. Iris Heilmann