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title: "Visuelles Storytelling im Zeitalter von Instagram & TikTok"
description: "Visuelles Storytelling auf Instagram und TikTok: Nutzen Sie narrative Bilder, um Emotionen zu wecken und Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen."
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published: "2020-09-21"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Visuelles Storytelling im Zeitalter von Instagram & TikTok

**Aufgezeichnet am:** 12.11.2020
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Petra Sammer](/experten/petra-sammer.html) — Creative Strategist, Ideacoach, Storyteller

Visuelles Storytelling auf Instagram und TikTok: Nutzen Sie narrative Bilder, um Emotionen zu wecken und Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.

Petra Sammer beleuchtet in ihrer Impuls-Keynote die strategische Bedeutung von visuellem Storytelling in der Unternehmenskommunikation. Sie analysiert die Verschiebung hin zu bildzentrierter Kommunikation auf Plattformen wie Instagram und TikTok und betont die Notwendigkeit, Bilder gezielt zur emotionalen Ansprache von Zielgruppen einzusetzen. Der Beitrag hebt die Herausforderungen hervor, die sich durch die Dominanz visueller Inhalte ergeben, und bietet praxisnahe Kriterien für die Auswahl und Gestaltung von Bildmaterial im Unternehmenskontext. Die Keynote richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche sowie Social-Media-Manager in mittelständischen Unternehmen, die ihre Marketingstrategien durch den effektiven Einsatz von Bildern optimieren möchten.
Zentrale Aussagen der Keynote umfassen die Bedeutung von Kontur, Farbe und Perspektive bei der Bildauswahl sowie die Notwendigkeit, narrative Bilder zu nutzen, die Geschichten erzählen und Emotionen transportieren. Sammer empfiehlt, mehr Ressourcen in die Entwicklung authentischer und kulturell relevanter visueller Inhalte zu investieren, um langfristig relevant zu bleiben. Sie stellt zudem das „Sixpack des Storytellings“ vor, das sechs Bildkategorien umfasst, die als Magnetpunkte für das Zielpublikum dienen. Abschließend betont sie die Rolle von Diversität im Content-Team und die Bedeutung kontinuierlicher Beobachtung und Inspiration im digitalen Raum.

## Kernaussagen
- Visuelle Inhalte sind entscheidend für die Zielgruppenansprache, da sie schneller wahrgenommen werden als Text.
- Narrative Bilder, die Emotionen und Geschichten transportieren, sind effektiver als generische Stockfotos.
- Die Kriterien Kontur, Farbe, Perspektive und Authentizität sind essenziell für die Auswahl erfolgreicher Bilder.
- Social-Media-Plattformen wie TikTok zeigen, dass visuelle Inhalte zunehmend intertextuelle und emotionale Ebenen integrieren müssen.
- Unternehmen sollten mehr Ressourcen in die Entwicklung und Auswahl von visuellem Content investieren, um langfristig relevant zu bleiben.

## Zitat
> Visuelles Storytelling erfordert, dass wir mehr Ressourcen, Zeit und Geld in die Auswahl der richtigen Bilder investieren, da sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe fesseln und in den Content hineinziehen. – Petra Sammer
Bilder sind die Köder, die wir auswerfen, um unser Publikum zu erreichen. Sie müssen mehr bieten als nur Dekoration und sollten narrative Elemente enthalten, um erfolgreich zu sein. – Petra Sammer
Die visuelle Kommunikation entwickelt sich weiter und erfordert, dass wir uns mit neuen Medien und Plattformen wie TikTok auseinandersetzen, um die Codes und Ebenen der modernen Bildsprache zu verstehen. – Petra Sammer