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title: "Vom Social Selling zum Sinnfluencing - Wieviel Authentizität steckt noch im Influencer Marketing?"
description: "Authentizität im Influencer-Marketing: Langfristige Kooperationen und persönliche Ansprache als Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg."
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published: "2020-10-20"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Vom Social Selling zum Sinnfluencing - Wieviel Authentizität steckt noch im Influencer Marketing?

**Aufgezeichnet am:** 01.12.2020
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Jana Lukaszewitz](/experten/jana-lukaszewitz.html) — Influencer Marketing and Activation Manager, Perrigo Nordic

Authentizität im Influencer-Marketing: Langfristige Kooperationen und persönliche Ansprache als Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg.

Das Interview mit Jana Lukaszewitz, Influencer Marketing and Activation Manager bei Perrigo Nordic, bietet einen tiefen Einblick in die aktuellen Herausforderungen und Entwicklungen im Influencer-Marketing innerhalb der Kosmetikindustrie. Der Beitrag beleuchtet die Bedeutung von Authentizität und langfristigen Kooperationen mit Influencern, um nachhaltige Beziehungen zu etablieren. Jana Lukaszewitz teilt ihre Erfahrungen und Ansätze zur Auswahl und Pflege von Influencer-Beziehungen, die über reine Reichweitenziele hinausgehen und auf persönlicher Ansprache basieren. Die Diskussion reflektiert, wie sich die Pandemie auf Content-Formate ausgewirkt hat und welche Rolle Influencer als Unterhaltungsprogramm übernommen haben.
Zentrale Erkenntnisse des Interviews sind die Notwendigkeit langfristiger Kooperationen und die selektive Auswahl von Influencern, die zu den Markenwerten passen. Jana Lukaszewitz hebt hervor, dass kurzfristige Kampagnen selten nachhaltige Ergebnisse liefern und betont die Bedeutung persönlicher Beziehungen und direkter Kommunikation. Tools wie Casablanca unterstützen diesen Ansatz, indem sie den Fokus auf Beziehungspflege legen. Die Diskussion zeigt auch, wie sich die Nachfrage nach authentischem Content während der Pandemie verstärkt hat und welche Plattformen und Formate im Influencer-Marketing an Bedeutung gewinnen. Jana Lukaszewitz empfiehlt Unternehmen, Influencer-Marketing als kontinuierlichen Prozess zu betrachten, der auf Vertrauen und gemeinsamer Wertevermittlung basiert.

## Kernaussagen
- Langfristige Kooperationen mit Influencern fördern Authentizität und Markenvertrauen.
- Eine persönliche Ansprache und enge Beziehungspflege mit Influencern ist essenziell für nachhaltigen Erfolg.
- Die richtige Auswahl von Influencern, basierend auf Zielgruppen-Fit und Markenwerten, ist entscheidend.
- One-off-Kampagnen sind ineffizient und führen selten zu nachhaltigen Ergebnissen.
- Die Nachfrage nach authentischem und unterhaltsamem Content ist während der Pandemie gestiegen.

## Zitat
> Influencer Marketing ist heute wichtiger denn je, da es als Unterhaltungsprogramm in der digitalen Welt fungiert. Influencer bieten ihren Followern einen konstanten Content-Stream, der in Zeiten erhöhter Bildschirmzeit besonders geschätzt wird. – Jana Lukaszewitz
Die Authentizität im Influencer Marketing hat sich verstärkt in Richtung langfristiger Kooperationen entwickelt. Influencer lehnen Angebote ab, wenn sie nicht 100% hinter einem Produkt stehen können, da ihre Follower sehr aufmerksam und kritisch sind. – Jana Lukaszewitz
Ein nachhaltiges Influencer Marketing erfordert kontinuierliche Energie und persönliche Beziehungen. One-off-Verträge führen nicht zu langfristigem Erfolg, da sie keine dauerhafte Bindung zwischen Marke und Influencer aufbauen. – Jana Lukaszewitz