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title: "Warum wir über das Postulat \"Distribution first\" im Content Marketing reden müssen"
description: "Distribution im Content Marketing: Strategien zur Reichweitenoptimierung durch Push- und Pull-Methoden. Effizienz durch frühzeitige Planung."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/warum-wir-ueber-das-postulat-distribution-first-im-content-marketing-reden-muessen.html"
published: "2020-09-18"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Warum wir über das Postulat "Distribution first" im Content Marketing reden müssen

**Aufgezeichnet am:** 13.10.2020
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Dr. Stephan Tiersch](/experten/dr-stephan-tiersch.html) — Geschäftsführender Gesellschafter, Kresse & Discher

Distribution im Content Marketing: Strategien zur Reichweitenoptimierung durch Push- und Pull-Methoden. Effizienz durch frühzeitige Planung.

Im Interviewformat der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet Dr. Stephan Person die strategische Bedeutung der Distribution im Content Marketing. Der Beitrag bietet einen tiefen Einblick in die Herausforderungen und Lösungen bei der Integration von Push- und Pull-Strategien zur Optimierung der Reichweite und Zielgruppenansprache. Besonders hervorzuheben ist die Diskussion um die Priorisierung der Distributionsart bereits in der Themenentwicklungsphase, um Ressourcen effizient zu nutzen und Enttäuschungen durch fehlende Reichweite zu vermeiden. 
Zentrale Erkenntnisse des Interviews umfassen die Notwendigkeit, die Distribution eines Inhalts vor der Themen- und Story-Entwicklung strategisch zu berücksichtigen. Push-Strategien sind essenziell für Themen mit geringem Suchvolumen, während Pull-Strategien bei gewecktem Bedarf greifen. Tools wie Scompler unterstützen die strategische Planung und Umsetzung. Person betont, dass eine ausgewogene Mischung aus bedarfsdeckender und bedarfsweckender Kommunikation langfristige Effektivität sicherstellt. Die Distributionsanalyse sollte integraler Bestandteil der Content-Strategie sein, um die Struktur und Ausgestaltung von Content-Plattformen zielgerichtet zu beeinflussen.

## Kernaussagen
- Die Distribution eines Inhalts sollte bereits vor der Themen- und Story-Entwicklung strategisch berücksichtigt werden.
- Push-Strategien sind notwendig, um Themen mit geringem Suchvolumen oder unklarer Nachfrage erfolgreich zu platzieren.
- Content Marketing muss bedarfsdeckend und bedarfsweckend kombiniert werden, um langfristige Effektivität zu gewährleisten.
- Die Nutzung von Tools wie Scompler kann Unternehmen helfen, ihre Content-Strategien effizienter zu planen und umzusetzen.
- Eine klare Content-Strategie, die Distributionskanäle und Zielgruppenbedürfnisse berücksichtigt, ist essenziell für den Erfolg.

## Zitat
> Distribution first bedeutet, die Frage nach der Verbreitung eines Inhalts zu stellen, bevor die Story entwickelt wird. – Dr. Stephan Tiersch
Content Marketing ist nutzenorientierte Kommunikation: Der Inhalt selbst muss nützlich sein, nicht nur das Produkt, das beworben wird. – Dr. Stephan Tiersch
Die Distributionsart sollte bereits vor der Themenwahl berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass der Inhalt effektiv verbreitet werden kann. – Dr. Stephan Tiersch