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title: "Wir befragen unsere Digital-Trend-Orakel Stefanie Söhnchen und Daniel Rehn"
description: "Diskutieren Sie, wie TikTok und Snapchat die B2B-Kommunikation beeinflussen und welche Plattformen strategisch sinnvoll sind."
canonical_url: "https://www.shiftmarkom.de/mediathek/asset/wir-befragen-unsere-digital-trend-orakel-stefanie-soehnchen-und-daniel-rehn.html"
published: "2021-06-23"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Wir befragen unsere Digital-Trend-Orakel Stefanie Söhnchen und Daniel Rehn

**Aufgezeichnet am:** 27.07.2021
**Dauer:** 30 Min.

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann-1.html) — Konferenzleitung, Kongress Media
- [Thorsten Ising](/experten/thorsten-ising.html) — Online Marketing Internet & Social Media, digitale Kommunikation, www.thorsten-ising.com
- [Stefanie Söhnchen](/experten/stefanie-soehnchen.html) — Vice President Digital Strategy, FleishmanHillard Germany
- [Daniel Rehn](/experten/daniel-rehn.html) — Senior Social Strategist, achtung!

Diskutieren Sie, wie TikTok und Snapchat die B2B-Kommunikation beeinflussen und welche Plattformen strategisch sinnvoll sind.

In der Paneldiskussion der Shift/HR Talks 2022 beleuchten Experten aus der digitalen Unternehmenskommunikation aktuelle Trends und Herausforderungen für B2B-Unternehmen. Die Diskussion bietet praxisnahe Einblicke in die strategische Plattformwahl und die Integration von Unternehmenswerten in die digitale Kommunikation. Besonders hervorgehoben wird die Bedeutung von Relevanz und Authentizität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Zielgruppen nachhaltig zu erreichen. Die Panelisten diskutieren die Notwendigkeit, Kommunikationsstrategien durch eine ausgewogene Nutzung von Owned, Earned und Paid Media zu optimieren, und betonen die Rolle von Mut und Haltung in der Unternehmenskommunikation.
Daniel Rehn und Stefanie Söhnchen teilen ihre Erfahrungen und Perspektiven zu den Veränderungen im Nutzerverhalten und der Plattformnutzung. TikTok wird als langfristig relevante Plattform identifiziert, während Snapchat als weniger geeignet für Markenkommunikation angesehen wird. Beide Experten betonen die Wichtigkeit, strategisch zu entscheiden, welche Plattformen für die jeweilige Marke sinnvoll sind. Stefanie Söhnchen empfiehlt, in Owned Media zu investieren, um Abhängigkeiten von großen Plattformen zu reduzieren. Die Diskussion zeigt, dass Unternehmen zunehmend bereit sind, neue Kommunikationswege zu beschreiten und gesellschaftlich relevante Themen authentisch zu besetzen, um Vertrauen und Relevanz zu gewinnen.

## Kernaussagen
- Unternehmen sollten verstärkt auf Owned Media setzen, um Abhängigkeiten von Social-Media-Algorithmen zu reduzieren.
- Relevanz in der Kommunikation ist entscheidend, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Zielgruppen nachhaltig zu erreichen.
- Mut und Haltung in der Unternehmenskommunikation sind zentrale Trends, die Unternehmen helfen, authentisch und glaubwürdig zu wirken.
- Die Wahl der richtigen Plattform sollte strategisch erfolgen, basierend auf Zielgruppenbedürfnissen und Unternehmenszielen.
- Kurzlebige Inhalte wie Stories und kurze Videos bleiben ein wichtiger Trend, sollten jedoch durch langfristige Strategien ergänzt werden.

## Zitat
> TikTok hält in dieser Hype-Beobachtung länger als Snapchat, weil es verständlicher ist. Aber das bedeutet nicht, dass Snapchat irrelevant geworden ist. – Daniel Rehn
Mut ist ein echter Trend. Der Mut, seine Art der Kommunikation zu ändern, ist auf vielen Ebenen gerade ein Riesenthema. – Daniel Rehn
Relevanz zu finden, die sich von anderen abhebt, ist eine Herausforderung. Es reicht nicht mehr aus, nur schön klickibunti Botschaften auf allen Plattformen rauszuprügeln. – Thorsten Ising