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title: "Mehr Sichtbarkeit durch Corporate Influencer"
description: "Corporate Influencer steigern Sichtbarkeit und Mitarbeiterbindung. Erfahren Sie, wie strategische Programme in B2B-Unternehmen wirken."
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published: "2020-09-18"
updated: "2026-04-12"
language: "de"
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# Mehr Sichtbarkeit durch Corporate Influencer

**Aufgezeichnet am:** 06.10.2020
**Dauer:** 45 Min.

## Sprecher
- [Anja Schöne](/experten/anja-schoene.html) — Lebensversicherung von 1871 a. G. München, Social-Media-Managerin & Pressereferentin

Corporate Influencer steigern Sichtbarkeit und Mitarbeiterbindung. Erfahren Sie, wie strategische Programme in B2B-Unternehmen wirken.

Das Interview beleuchtet die Implementierung und Skalierung eines Corporate Influencer Programms in einem mittelständischen B2B-Versicherungsunternehmen. Es bietet einen tiefen Einblick in die strategische Herangehensweise und die strukturellen Voraussetzungen, die für den Erfolg eines solchen Programms notwendig sind. Der Beitrag zeichnet sich durch die detaillierte Darstellung der organisatorischen und kulturellen Veränderungen aus, die erforderlich sind, um die Sichtbarkeit und Mitarbeiterbindung zu steigern. Die Perspektive der Pressereferentin der Lebensversicherung von 1871 a. G. München bietet praxisnahe Einblicke in die Herausforderungen und Erfolge bei der Einführung des Programms.
Zentrale Erkenntnisse des Interviews sind die Bedeutung einer klaren Struktur und Schulung für Corporate Influencer sowie die Einbindung relevanter Stakeholder wie Datenschutz und Compliance. Das Programm basiert auf einer Corporate Influencer Pyramide, die Mitarbeitende auf verschiedenen Ebenen einbindet, und nutzt Methoden wie den Thementrichter, um Inhalte zielgruppengerecht aufzubereiten. Die freiwillige Teilnahme und der Verzicht auf finanzielle Anreize fördern die Authentizität der Kommunikation. Die messbaren Erfolge des Programms zeigen sich in gesteigerter Sichtbarkeit auf sozialen Medien und in der PR, was die Attraktivität des Unternehmens für Bewerber erhöht. Das Interview bietet wertvolle Einblicke in die praktische Umsetzung und die positiven Auswirkungen auf die digitale Transformation des Unternehmens.

## Kernaussagen
- Corporate Influencer Programme fördern die Authentizität und das Vertrauen in die Marke durch die Kommunikation von Mitarbeitern.
- Eine klare Struktur mit Schulungen, Leitplanken und Zeitressourcen ist entscheidend für den Erfolg eines Corporate Influencer Programms.
- Corporate Influencer Programme können die Sichtbarkeit eines Unternehmens in sozialen Medien und PR-Kanälen signifikant steigern.
- Die Einbindung von Stakeholdern wie HR, Datenschutz und Compliance in der Konzeptphase erleichtert die Implementierung.
- Ein kultureller Wandel hin zu mehr Offenheit und Transparenz ist eine Voraussetzung und ein Ergebnis erfolgreicher Corporate Influencer Programme.

## Zitat
> Wir haben festgestellt, dass Menschen lieber mit Menschen als mit Marken kommunizieren. Daher setzen wir auf Corporate Influencer, um unsere Reichweite zu erhöhen. – Anja Schöne
Unser Corporate Influencer-Programm basiert auf Freiwilligkeit und intrinsischer Motivation. Wir bieten Schulungen und Leitplanken, aber keine finanziellen Anreize. – Anja Schöne
Durch unser Programm haben wir eine dreistellige Wachstumsrate bei der Wahrnehmung und Markennennung erreicht. Es hat uns auch auf der PR-Ebene in neue Medien gebracht. – Anja Schöne