Digitale Kommunikation im Wandel auf Shift/MarKom

Digitale Kommunikation im Wandel beschreibt, wie sich Content- und Kommunikationslogiken durch KI-Produktion, veränderte Discovery-Mechanismen und wachsenden Differenzierungsdruck grundlegend verschieben. Diese Collection versammelt Praxisbeiträge dazu, wie Kommunikationsverantwortliche mit diesem ständigen Wandel produktiv umgehen.

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Die Kommunikation im digitalen Zeitalter unterliegt dem ständigen Wandel. Strategische Veränderungen, neue Formate wie auch neue Kanaloptionen bewirken Konsequenzen für die Kommunikationskonzepte.

Auf unserer Knowhow-Themenseite finden Sie aktuelles Erfahrungswissen, Expertenempfehlungen sowie aktuelle Diskussionen und Beiträge zum Thema.

Beiträge

Social Media 2026: Fünf Entwicklungslinien für Plattformen, Content und Interaktion
Social Media 2026: Fünf Entwicklungslinien für Plattformen, Content und Interaktion

Social Media entwickelt sich 2026 nicht entlang eines Trends. Aktuelle Daten von Metricool, ARD/ZDF, Sprout Social und Hootsuite zeigen: Social-Media-Strategie braucht ein differenziertes Verständnis davon, welche Funktion Plattformen für Zielgruppen, Content und Interaktion übernehmen.

Digitale Unternehmenskommunikation: Wenn Reichweite allein nicht mehr reicht
Digitale Unternehmenskommunikation: Wenn Reichweite allein nicht mehr reicht

Plattformen gewichten Empfehlungen stärker, generative KI senkt die Hürden für Content-Produktion, und Glaubwürdigkeit wird in einem angespannten Informationsumfeld wichtiger. Warum es für Unternehmen nicht mehr reicht, einfach mehr digitale Kanäle zu bespielen.

KI-Einsatz im Content-Marketing: Revolution oder Evolution? Ein Interview mit Dr. Iris Heilmann von Palmer Hargreaves
KI-Einsatz im Content-Marketing: Revolution oder Evolution? Ein Interview mit Dr. Iris Heilmann von Palmer Hargreaves

Im #d2mtalk am 18.04. sprachen wir mit Dr. Iris Heilmann, Co-Inhaberin der PR- & Kommunikationsagentur Palmer Hargreaves, über die Veränderungen im Kommunikationsalltag und ihre Erfahrungen im Einsatz von ChatGPT & sonstigen KI-Ansätzen.

Nachklapp-Diskussion mit Thorsten Ising zum hochemotionalem Kommunikationsumfeld und Generative Content
Nachklapp-Diskussion mit Thorsten Ising zum hochemotionalem Kommunikationsumfeld und Generative Content

Ergänzend zum letzten Beitrag haben wir auch im #d2mtalk zusammen mit Thorsten Ising über die aktuellen Herausforderungen der digitalen Kommunikation gesprochen.

Von Generative Content bis Hate Speech - was die neue Kommunikationsrealität bedeutet!? Themen beim D2M SUMMIT 2023
Von Generative Content bis Hate Speech - was die neue Kommunikationsrealität bedeutet!? Themen beim D2M SUMMIT 2023

Die Kommunikation steht einmal mehr im Wandel - und wir müssen drüber sprechen, was zu verändern ist. Beim D2M SUMMIT 2023 am 23.05. greifen wir eine kleine Menge der Themen auf.

Warum dieses Thema für Kommunikationsverantwortliche?

Da generische Inhalte durch KI-Tools schneller und billiger erzeugt werden können als je zuvor, steigen die Anforderungen an Originalität, Perspektive und echte Substanz. Kommunikationsverantwortliche, die sich frühzeitig auf diese Qualitäts- statt Volumenlogik einstellen, bleiben differenzierbar.

Mediathek-Inhalte

Häufige Fragen

Pageviews und Reichweite allein sagen wenig darüber aus, ob Inhalte wirklich Vertrauen aufbauen oder Entscheidungen begleiten. Wirkung zeigt sich eher daran, ob Inhalte Probleme lösen, Orientierung geben und Zielgruppen tatsächlich weiterhelfen.

Themenstrategie ist die systematische Planung von Inhaltsfeldern entlang von Zielgruppeninteressen, Journey-Phasen und Markenrelevanz. Sie verschafft Kommunikation auch bei sich wandelnden Kanälen und Formaten eine verlässliche inhaltliche Grundlage.

Weil generische Inhalte heute leicht und günstig durch KI-Tools erzeugt werden können, steigen die Anforderungen an Originalität, verlässliche Fakten und eigene Handschrift deutlich. Content Marketing verschiebt sich damit vom Volumenwettbewerb zur Qualitäts- und Differenzierungslogik.