Creator Economy & die Folgen für das Influencer Marketing

Creator Economy & die Folgen für das Influencer Marketing
Mitschnitt-Länge: 50 Minuten
Präsentationsunterlagen verfügbar
Mitschrift verfügbar

Alina Ludwig analysiert, wie Influencer eigenständige Geschäftsmodelle entwickeln und Marken neue Kooperationsmöglichkeiten nutzen können.

Alina Ludwig, Head of Strategy bei ODALINE, beleuchtet in ihrem Vortrag bei den Shift/HR Talks 2022 die dynamischen Entwicklungen innerhalb der Creator Economy und deren Auswirkungen auf das Influencer Marketing. Sie analysiert, wie Influencer zunehmend eigenständige Geschäftsmodelle entwickeln und sich von Plattformen emanzipieren. Der Beitrag bietet einen tiefen Einblick in die veränderten Machtverhältnisse zwischen Marken und Influencern, wobei Ludwig die Rolle der Corona-Pandemie als Katalysator für diese Entwicklungen hervorhebt. Durch die Digitalisierung und den Zugang zu neuen Tools haben Influencer heute die Möglichkeit, ihre Inhalte unabhängig zu monetarisieren und neue Wertschöpfungsketten zu etablieren.


Ludwig differenziert zwischen zwei Monetarisierungsmodellen: dem Wer-Modell, das auf Plattformen basiert, und dem Mein-Modell, das auf eigenen Wertschöpfungsketten beruht. Sie zeigt auf, wie Influencer als Investoren und Unternehmer agieren und neue Kooperationsmöglichkeiten mit Marken entstehen. Ein zentraler Aspekt ist die Notwendigkeit für Marken, Influencern echten Mehrwert zu bieten, um langfristige Partnerschaften zu etablieren. Ludwig betont die Bedeutung granularer Zielgruppenansprache und plattformgerechtem Design für den Erfolg von Influencer-Kampagnen. Abschließend empfiehlt sie, den Fokus auf nachhaltige Partnerschaften zu legen und Testing-Ansätze ressourcenschonend einzusetzen, um die sich wandelnden Anforderungen der Creator Economy zu erfüllen.

Influencer sind mittlerweile viel mehr als nur reine Kommunikatoren. Sie werden zu Businesses und das hat eine längere Entwicklung genommen. – Alina Ludwig


Es gibt eigentlich gar nicht genug von diesen Top-Influencern, die alle Boxen checken und wo Markenverantwortliche zurücklehnen können und wissen: „Boah, dem schicke ich jetzt kurz ein grobes Briefing und dann kommt exakt das zurück, was ich möchte." – Alina Ludwig


Es wird komplexer, es wird nicht einfacher. Der Fokus auf zielgruppengerechte Ansprache ist mir besonders wichtig. – Alina Ludwig

  • Die Creator Economy ermöglicht Influencern, sich von Plattformen zu lösen und eigene Geschäftsmodelle aufzubauen.
  • Co-Creation zwischen Marken und Influencern bietet nachhaltige Möglichkeiten für beide Seiten, neue Zielgruppen zu erreichen.
  • Granulare Zielgruppenansprache und plattformgerechtes Content-Design sind entscheidend für den Erfolg von Influencer-Kampagnen.
  • Influencer agieren zunehmend als Investoren und Unternehmer, was neue Kooperationsmöglichkeiten eröffnet.
  • Marken müssen Influencern Mehrwert bieten, um langfristige Partnerschaften zu etablieren.

Die Creator Economy und ihre Auswirkungen auf das Influencer Marketing thematisieren die strategische Relevanz der Unabhängigkeit von Influencern und deren Fähigkeit, eigene Geschäftsmodelle zu entwickeln. Diese Transformation stellt traditionelle Machtverhältnisse zwischen Marken und Influencern in Frage und fordert Marketing Manager im B2C-Bereich heraus, ihre Strategien anzupassen. Der Beitrag beleuchtet, wie Influencer zunehmend als Unternehmer agieren und sich von Plattformen lösen, um ihre Reichweite direkt zu monetarisieren. Diese Entwicklung wirft Fragen zur Verantwortungsverschiebung auf, da Marken nicht mehr nur als Auftraggeber, sondern als Partner in Co-Creation-Prozessen agieren müssen. Der Wandel erfordert ein Umdenken in der Markenkommunikation, um langfristige Partnerschaften zu etablieren und die sich verändernden Erwartungen der Influencer zu erfüllen.


Der Beitrag fordert Marken auf, ihre Kooperationsstrategien zu überdenken und sich stärker auf die Schaffung von Mehrwert für Influencer und deren Communities zu konzentrieren. Er zeigt exemplarisch, wie Influencer durch den Aufbau eigener Marken und Unternehmen finanzielle Unabhängigkeit erlangen und neue Wertschöpfungsketten etablieren. Für die Zielgruppe bedeutet dies, dass sie nicht nur operative Anpassungen vornehmen, sondern auch strategische und kulturelle Veränderungen in ihrer Zusammenarbeit mit Influencern berücksichtigen müssen. Der Inhalt verschiebt die Perspektive von einer rein transaktionalen Beziehung zu einer partnerschaftlichen Zusammenarbeit, die auf gemeinsamen Zielen und Werten basiert. Dies erfordert ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Influencer und die Bereitschaft, kreative Freiräume zu gewähren, um nachhaltige und erfolgreiche Kooperationen zu fördern.

Der Zugriff auf das Video umfasst eine textuelle Aufarbeitung, die bereits mit einem Freemium-Account zugänglich ist.

Jetzt direkten Zugang freischalten!

Registriere Dich für einen Freemium-Zugang für die Shift/CX Plattform und erhalte direkten Zugang zum Mitschnitt und der Dokumentation.

Darüber hinaus bietet der Freemium-Account folgendes:
  • Zugang zu allen Freemium-Inhalten der Mediathek
  • Drei Credits für Freischaltung von Premium-Inhalten
  • Monatlicher Content-Newsletter mit redaktionell freigeschalteten Premium-Inhalten
  • Zugang zu geschlossener Linkedin-Gruppe
  • Besondere Plattform-Angebote
  • Kostenlos für immer!

Jetzt registieren & Zugang erhalten: