Jana Lukaszewitz von Perrigo Nordic bietet im Praxis- und Projektbericht des Shift/MarKom Influencer Marketing FORUM 2021 einen detaillierten Einblick in die Struktur und Dynamik des Influencer-Marketings im skandinavischen Raum, insbesondere in Schweden. Der Beitrag hebt die agenturgetriebene Organisation des Marktes hervor, die den direkten Zugang zu Influencern erschwert und hohe Kosten verursacht. Durch die geringe Anzahl an Influencern entsteht ein stark vernetzter Markt, der für neue Marken schwer zugänglich ist. Diese Meta-Ebene des Beitrags zeichnet sich durch die Kombination aus praktischen Erfahrungen und strategischen Überlegungen aus, die für Marketing Manager und Brand Activation Specialists internationaler Consumer Brands von Interesse sind.
Lukaszewitz beschreibt, wie das Content-Konsumverhalten in Schweden sich von anderen Märkten unterscheidet, indem längere Formate wie Feed-Posts und YouTube-Videos bevorzugt werden. Die starke Agenturabhängigkeit und die damit verbundenen Mehrkosten stellen eine Herausforderung dar, während die geringe Priorität auf Authentizität und die Akzeptanz vorproduzierter Inhalte den Kampagnenerfolg nicht beeinträchtigen. Der Beitrag beleuchtet auch die Unterschiede zu anderen skandinavischen Märkten und gibt Empfehlungen für den Beziehungsaufbau mit Influencern, um langfristig erfolgreiche Kooperationen zu ermöglichen. Diese Erkenntnisse bieten wertvolle Orientierungshilfen für Unternehmen, die in den skandinavischen Markt eintreten oder ihre Strategien anpassen möchten.