Im Gespräch mit Ann-Charlott Stegbauer zu den Besonderheiten für die kanalübergreifende Content-Nutzung

Folge 082

Im Gespräch mit Ann-Charlott Stegbauer zu den Besonderheiten für die kanalübergreifende Content-Nutzung
Mitschnitt-Länge: 45 Minuten
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Ann-Charlott Stegbauer erklärt, wie kanalübergreifende Kommunikation Effizienz steigert und Ressourcen schont. Strategien für mittelständische Unternehmen.

Ann-Charlott Stegbauer, Senior PR Beraterin bei Kaltwasser Kommunikation, beleuchtet die Herausforderungen und Besonderheiten der kanalübergreifenden Kommunikation in mittelständischen Unternehmen. Im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 gibt sie Einblicke in die strategische Planung und operative Umsetzung von Content-Strategien, die auf Effizienz und Zielgruppenorientierung abzielen. Der Beitrag zeichnet sich durch die praxisnahe Perspektive einer erfahrenen Beraterin aus, die die Integration verschiedener Kommunikationskanäle und die Bedeutung von Content-Recycling für eine konsistente Unternehmenskommunikation hervorhebt.


Im Interview betont Stegbauer die Notwendigkeit einer klaren Content-Strategie als Grundlage für effiziente und konsistente Kommunikation. Sie erläutert, wie ein kanalübergreifender Redaktionsplan Synergien schafft und die Abstimmung zwischen Teams verbessert. Die Kombination von strategischem Denken und operativer Umsetzung wird als entscheidend für den Erfolg von Kommunikationsmaßnahmen beschrieben. Stegbauer empfiehlt, Kommunikationsaktivitäten auf Unternehmensziele auszurichten und die Strategie auf relevante Zielgruppen und Kanäle zu fokussieren. Sie hebt die Bedeutung der Koordination und Nutzung technischer Lösungen hervor, um die Zusammenarbeit zu optimieren und Ressourcen zu schonen.

Kaltwasser Kommunikation ist längst nicht mehr nur eine PR-Agentur. Wir sind eine umfassende Kommunikationsberatung, die sich auf Markenkommunikation und Krisenberatung spezialisiert hat. – Ann-Charlott Stegbauer


Die Strategie ist die Grundlage für erfolgreichen Content. Ohne eine klare Strategie bleibt der Content wirkungslos. – Ann-Charlott Stegbauer


In der heutigen Kommunikationslandschaft ist es entscheidend, Inhalte so zu gestalten, dass sie über verschiedene Kanäle hinweg genutzt werden können. Das spart Ressourcen und maximiert die Wirkung. – Ann-Charlott Stegbauer

  • Eine klare Content-Strategie ist die Grundlage für effiziente und konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg.
  • Content-Recycling spart Ressourcen und ermöglicht eine Mehrfachverwertung von Inhalten über verschiedene Formate und Plattformen.
  • Ein kanalübergreifender Redaktionsplan hilft, Synergien zu schaffen und die Abstimmung zwischen Teams zu verbessern.
  • Die Kombination von strategischem Denken und operativer Umsetzung ist entscheidend für erfolgreiche Content-Strategien.
  • Die Rolle von Kommunikatoren entwickelt sich hin zu Enablern, die Teams schulen und koordinieren.

Die kanalübergreifende Content-Strategie in der Unternehmenskommunikation stellt eine zentrale Herausforderung dar, die sowohl strategische als auch kulturelle Relevanz für Kommunikationsverantwortliche in mittelständischen Unternehmen besitzt. Der Beitrag beleuchtet die Notwendigkeit, Kommunikationsprozesse effizienter und konsistenter zu gestalten, um den vielfältigen Anforderungen unterschiedlicher Stakeholder gerecht zu werden. Ein wesentlicher Spannungsbogen liegt in der Transformation von klassischen PR-Agenturen zu umfassenden Kommunikationsberatungen, die sich nicht nur auf textzentrierte PR-Arbeit beschränken, sondern auch digitale und interne Kommunikationskanäle integrieren. Diese Entwicklung erfordert ein Umdenken in der Verantwortungsverteilung und eine Abkehr von siloartigen Strukturen hin zu einer integrierten Betrachtung der Kommunikationskanäle. Die Herausforderung besteht darin, strategisches Denken mit operativer Umsetzung zu verzahnen und dabei die Balance zwischen Effizienz und Kreativität zu wahren.


Der Beitrag liefert konkrete Handlungsempfehlungen, die Kommunikationsverantwortliche dazu anregen, ihre Content-Strategien systematisch und integrativ zu entwickeln. Ein zentraler Impuls ist die Einführung eines kanalübergreifenden Redaktionsplans, der Synergien schafft und die Abstimmung zwischen Teams verbessert. Die strategische Planung von Inhalten, die für verschiedene Formate und Kanäle nutzbar sind, wird als Schlüssel zur Ressourcenschonung hervorgehoben. Zudem wird die Rolle der Kommunikatoren als Koordinatoren und Befähiger betont, die Teams schulen und Material bereitstellen. Diese Perspektive verschiebt den Fokus von der reinen Content-Produktion hin zu einer prozessualen Orchestrierung, die kulturellen Wandel und strategische Zielsetzungen miteinander in Einklang bringt. Der Beitrag fordert dazu auf, technische Lösungen zu wählen, die zur Arbeitsweise des Unternehmens passen, um die Effizienz zu steigern und die Zielgruppenorientierung zu verbessern.

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