Im Gespräch mit Björn Eichstädt zu der unterschätzten Bedeutung der Core Story

Die strategische Bedeutung der Unternehmensidentität, wie sie Björn Eichstädt im Kontext des strategischen Storytellings diskutiert, ist für Kommunikationsleiter in technologieorientierten B2B-Unternehmen von zentraler Relevanz. Das Kernthema ist die Entwicklung einer konsistenten und ganzheitlichen Unternehmenskommunikation durch die Definition einer klaren Unternehmensidentität, die sechs zentrale Aspekte umfasst: Herkunft, Zielsetzung, Kompetenz, Zielgruppen, Kultur und Protagonisten. Diese Aspekte helfen, die Kommunikation nicht nur abteilungsübergreifend zu harmonisieren, sondern auch die externe Wahrnehmung mit der internen Identität in Einklang zu bringen. Ein häufiges Problem in der Praxis ist die Priorisierung von Details über das große Ganze, was zu einer fragmentierten Kommunikation führt. Eichstädt thematisiert die Notwendigkeit, diese Denkfehler zu überwinden und die Verantwortung für eine einheitliche Kommunikation auf alle relevanten Stakeholder zu verteilen.

Der Beitrag hebt hervor, dass die Implementierung einer klar definierten Unternehmensidentität als zentrales Steuerungsinstrument für die Unternehmenskommunikation dient. Dies erfordert die aktive Einbindung aller Abteilungen, um eine kohärente und nachhaltige Kommunikationsstrategie zu etablieren. Eichstädt fordert dazu auf, die Unternehmensidentität als Fundament für alle Kommunikationsmaßnahmen zu nutzen, um sowohl intern als auch extern ein konsistentes Bild zu vermitteln. Der Beitrag verschiebt die Perspektive von einer rein operativen Praxis hin zu einem strategischen und kulturellen Wandel, der die langfristige Verankerung der Unternehmensidentität in der Organisation sicherstellt. Dies ist besonders relevant für Unternehmen, die in einem dynamischen Marktumfeld agieren und ihre Markenidentität kontinuierlich stärken müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.