Bei Content Marketing nicht in die CRAP-Falle laufen #d2m16

Bei der Vorbereitung eines Interviews mit unserer Keynote-Referentin Catriona McLaughlin, Principal Consultant Content & Campaign bei Namics, beim D2M SUMMIT, die über das Thema "Guter Content" sprechen wird, bin ich auf eine interessante Präsentation von Doug Kessler (Velocity Partners) gestoßen:

https://de.slideshare.net/dougkessler/crap-the-content-marketing-deluge">https://de.slideshare.net/dougkessler/crap-the-content-marketing-deluge">https://de.slideshare.net/dougkessler/crap-the-content-marketing-deluge

Im Slidedeck stellt der Autor sechs Punkte heraus, die er als zentrale Punkte für "guten Content" (im B2B Marketing) sieht:

Be the buyer. - Nur Inhalte, die sich an den Interessen der eigenen Kunden orientieren, sind gut.
Be authoritative. - Nur Inhalte, für die ich als publizierende Organisation auch wirklich Glaubwürdigkeit besitze und die Inhalte verstehe, über die ich schreibe, sind gut.
Be strategic. - Nur Inhalte, die in das Gesamtkonzept bzw. in die generelle Story des Unternehmens passen, sind gut.
Be prolific. - Nur Inhalte, die in Serie bzw. kontinuierlich publiziert werden, sind gut.
Be passionate. - Nur Inhalte, mit denen sich der Autor wirklich identifizieren kann und dies damit auch seinen Lesern rüberbringt, sind gut.
Be tough on yourself. - Nur Inhaltsstrategien, die nachhaltig sind, sind gut.

Wie seht Ihr das Problem? Was machen nachhaltig gute Content Marketing Aktivitäten aus?

Transparenzhinweis:
Wir legen großen Wert auf sachliche und unabhängige Beiträge. Um nachvollziehbar zu machen, unter welchen Rahmenbedingungen unsere Inhalte entstehen, geben wir folgende Hinweise:

Partnerschaften: Vorgestellte Lösungsanbieter können Partner oder Sponsoren unserer Veranstaltungen sein. Dies beeinflusst jedoch nicht die redaktionelle Auswahl oder Bewertung im Beitrag.
Einsatz von KI-Tools: Bei der Texterstellung und grafischen Aufbereitung unterstützen uns KI-gestützte Werkzeuge. Die inhaltlichen Aussagen beruhen auf eigener Recherche, werden redaktionell geprüft und spiegeln die fachliche Einschätzung des Autors wider.
Quellenangaben: Externe Studien, Daten und Zitate werden transparent kenntlich gemacht und mit entsprechenden Quellen belegt.
Aktualität: Alle Inhalte beziehen sich auf den Stand zum Zeitpunkt der Veröffentlichung. Spätere Entwicklungen können einzelne Aussagen überholen.
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