Pre-Conference 2: Brand Community FORUM

Pre-Conference 2 / Brand Community FORUM / 29.09.2008

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PRACTICE
13:30 Uhr

Einführung zum Brand Community FORUM

Sprecher/in: Dr. Nils Andres , Geschäftsführer, Brand Science Institute
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13:40 Uhr
Mark Pohlmann

Communities. Brands Best Friends?

  • Das Web 2.0 stellt die Marken vor neue Herausforderungen. In Online-Communities diskutieren Fans und "Nicht-Fans" über Produkte und Marken - scheinbar ganz und gar außerhalb der Kontrolle der Markenhersteller. Welche Ansatzpunkte für die Markenkommunikation bleibt und wie Communitys zielführend für das Markenmanagement genutzt werden können, erläutert Mark Pohlmann in seinem Einführungsvortrag.
Sprecher/in: Mark Pohlmann , Geschäftsführer, MAVENS
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14:15 Uhr
Markus Beele

Fallbeispiel: Streetteam.de als virale Support-Community von Warner Music Group

  • "Streetteam.de ist das Onlineportal für alle, die näher am Musikgeschehen sein wollen, für alle, die sich selbst als echte Fans bezeichnen, die ihre Bands und Künstler unterstützen und im Musikbusiness mitmischen wollen." Warum Warner Music dieses Portal betreibt und welche Erfahrungen mit der Community bereits gemacht wurden, berichtet Markus Beele in seinem Vortrag.
Sprecher/in: Markus Beele , Director Digital Marketing Central Europe, Warner Music Group Germany Holding GmbH
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15:00 Uhr
Kaffeepause
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15:30 Uhr

Fallbeispiel: Kommunikation mit und in Social Networks am Bsp. von Jägermeister

  • Aktiv mit einer eigenen Community und in diversen Web 2.0 Diensten wie MySpace, Last.fm u.a. - so präsentiert sich Mast Jägermeister in Zeiten von verteilten Kundenmeinungen im Web. Welche Erfahrungen und welche Ergebnisse mit diesen Aktionen erreicht wurden, ist Gegenstand des Vortrages von Sven Markschläger.
Sprecher/in: Sven Markschläger , Head of Digital Marketing, Mast-Jägermeister AG
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16:15 Uhr
Arne Flick

Branded Community statt Brand Community

  • Social Communities ziehen zunehmend Mitglieder und Risikokapital an, Unternehmen jedoch versinken mit ihren Konzepten oft schnell in der Bedeutungslosigkeit. Pikant: Selbst renommierte Medien- und Kommunikationsmarken scheitern in der Kultur 2.0 mit ihren Netwzerkstrategien. Vielversprechende Brand Communities auf der anderen Seite binden User trotz Performanceproblemen und Bildungsauftrag. Was ist die Erfolgsvariable?
Sprecher/in: Arne Flick , Geschäftsführer, rio nord
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17:00 Uhr

Diskussion: Macht der Community für die Markenführung 2.0

Sprecher/in: Dr. Nils Andres , Geschäftsführer, Brand Science Institute [Referenten der Session]
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17:30 Uhr
Get-Together
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