Influencer sind die neuen vermittelnden Personen im netzwerkbasierten Reichweiten-Business. Als Multiplikatoren mit spezifischer Reichweite übernehmen sie eine zunehmend wichtige Rolle in der Markenkommunikation, und als Creator mit einer starken eigenen Markierung bringen sie eigene Ansprüche und Spielregeln in jede Zusammenarbeit mit.

Das verlangt ein Umdenken auf Unternehmensseite: weg von punktuellen Reichweitenkampagnen, hin zu langfristigen, inhaltlich eingebetteten Partnerschaften. Wer Creator nach ihrer inhaltlichen, ästhetischen und Community-Passung auswählt statt nach reiner Followerzahl, gewinnt Partner, die als Vertrauensstifter und Community-Anker wirken, nicht nur als Ausspielungsfläche für Markenbotschaften. Dazu gehört auch die Etablierung eigener Corporate Influencer im Unternehmen.

Auf dieser Knowhow-Themenseite finden Marketing- und Kommunikationsverantwortliche aktuelles Erfahrungswissen, Expertenempfehlungen sowie Diskussionen und Beiträge dazu, wie Creator-Kooperationen heute tatsächlich funktionieren.