Schon Bill Gates prägte den Satz „Content is King”. Daran hat sich bis heute nichts geändert: Nur mit relevanten und interessanten Inhalten lässt sich Aufmerksamkeit gewinnen und Vertrauen aufbauen.

Wirksam wird Content erst durch die richtige Erzählform: Ein starker Hook sichert die Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden, bevor sich Inhalte in kurzen Formaten wie Reels oder Shorts überhaupt entfalten können. Mit wachsender KI-Produktion gewinnt dabei die erkennbar menschliche Erzählperspektive an Gewicht, weil erkennbare Echtheit oft mehr Wirkung erzielt als perfekt produzierte Kampagnenästhetik.

Diese Themenseite versammelt Praxisbeiträge, Einschätzungen und aktuelle Diskussionen dazu, wie gute Markengeschichten heute entstehen und welche Formate dabei tragen.