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Social Media Marketing auf Shift/MarKom

Social Media Marketing steht im Zentrum der veränderten Logik digitaler Marken- und Kundenkommunikation – Kommunikation als vernetztes Zusammenspiel aus Inhalten, Erzählformen, Creator-Logiken und Community-Interaktion statt reiner Botschaftsausspielung. Diese Collection versammelt Praxisbeiträge dazu, wie Marken in einem algorithmisch geprägten Umfeld Relevanz aufbauen.

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Die sozialen Medien & Plattformen haben den Konsument*innen & Stakeholdern eine öffentliche Empfehlungs- und Meinungsmacht verschafft. In diesem Kontext muss Kommunikation über das Spiel mit dieser Öffentlichkeit anders kommunizieren und sich die Öffentlichkeit als verstärkenden Effekt erschliessen. Weiter funktionieren die Plattformen wie Facebook, Twitter, Youtube & TikTok nach ihren eigenen Regeln & Logiken, die jeweils unterschiedliche Konsequenzen für die Kommunikation und das Marketing haben.

Auf unserer Knowhow-Themenseite finden Sie aktuelles Erfahrungswissen, Expertenempfehlungen sowie aktuelle Diskussionen und Beiträge zum Thema.

Beiträge

Die unbegrenzten Möglichkeiten des Influencer-Marketings nutzen
Die unbegrenzten Möglichkeiten des Influencer-Marketings nutzen

Am 01.02 fand das Influencer-Marketing-FORUM statt. Es gab inspirierende Vorträge und spannende Inputs. Wir haben wieder für euch die Keyfacts zusammengefasst.

Warum dieses Thema für Social-Media-Verantwortliche?

2026 sind drei Verschiebungen prägend: algorithmische Distribution entkoppelt Sichtbarkeit von Followerzahlen, KI-skalierte Inhaltsproduktion erhöht den Differenzierungsdruck, und die Reichweitenlogik verschiebt sich zur Vertrauenslogik. Social-Media-Verantwortliche, die diese drei Verschiebungen aktiv gestalten, bauen dauerhafte statt punktuelle Relevanz auf.

Mediathek-Inhalte

Häufige Fragen

KI-skalierte Inhaltsproduktion erhöht den Differenzierungsdruck: echte Substanz, eigene Perspektive und erkennbare Handschrift werden wichtiger als reines Content-Volumen. Wer nur auf Menge setzt, geht im algorithmischen Rauschen unter.

Statt auf möglichst große Reichweite zu setzen, rückt die Kommunikation Glaubwürdigkeit, Kontinuität und Beziehung in den Mittelpunkt. Marken, die auf diese Vertrauenslogik setzen, bauen belastbarere Beziehungen zur Zielgruppe auf als rein reichweitengetriebene Kampagnen.

Algorithmische Distribution und Discovery-Logik bestimmen heute, welche Inhalte gefunden und ausgespielt werden – unabhängig von der bestehenden Followerbasis. Wer nur auf Reichweitenaufbau statt auf discovery-taugliche Inhalte setzt, verliert an Sichtbarkeit.