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Storytelling & Content Marketing auf Shift/MarKom

Storytelling & Content Marketing beschreibt, wie Marken Bedeutung, Erfahrung und Nutzen so erzählen, dass sie emotional anschlussfähig und zugleich plattformgerecht verständlich werden – Dramaturgie, Perspektive und narrative Konsistenz als eigenständige Gestaltungslogik. Diese Collection versammelt Praxisbeiträge dazu, wie gute Markengeschichten heute entstehen.

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Schon Bill Gates sagte: „Content is King”. Und daran hat sich bis heute nichts geändert — nur mit relevanten und interessanten Inhalten lässt sich begeistern und überzeugen. Mit Inhalten in den passenden Formaten und Erzählformaten lässt sich emotionalisieren und verändern. Die passende Auswahl von Inhalten in der Kommunikation, die Form (aka das Storytelling) und die Formate der Content-Darbietung und -Distribution sowie die strategische Planung und Optimierung des Einsatzes und der Nutzung von Inhalten sind damit zu strategischen Erfolgsfaktoren avanciert.

Auf unserer Knowhow-Themenseite finden Sie aktuelles Erfahrungswissen, Expertenempfehlungen sowie aktuelle Diskussionen und Beiträge zum Thema.

Beiträge

Evergreen-Überlegungen zur Frage nach der Content Marketing Excellence
Evergreen-Überlegungen zur Frage nach der Content Marketing Excellence

Was sind die Ursachen für eine schlechte Wirksamkeit bei Content Marketing Ansätzen? Das haben wir nochmals mit Blick auf ein immer noch aktuelles Gespräch beim #d2talk Spezial diskutiert.

Die Rolle der Content-Redaktion in Zeiten von ChatGPT & Generative AI
Die Rolle der Content-Redaktion in Zeiten von ChatGPT & Generative AI

Wird die Generative AI die Rolle der Content-Redaktion übernehmen können? Darüber wollen wir beim D2M SUMMIT diskutieren - und haben im Beitrag mal einen Selbstversuch bei genau diesem Thema gemacht.

Die unbegrenzten Möglichkeiten des Influencer-Marketings nutzen
Die unbegrenzten Möglichkeiten des Influencer-Marketings nutzen

Am 01.02 fand das Influencer-Marketing-FORUM statt. Es gab inspirierende Vorträge und spannende Inputs. Wir haben wieder für euch die Keyfacts zusammengefasst.

Best of Content Marketing Award- seid ihr auch dabei?
Best of Content Marketing Award- seid ihr auch dabei?

Der BCM bietet unter anderem Raum für die Professionalisierung des Content-Marketing und generiert euch neue Reichweite. Die Einreich-Phase des Content Marketing Award's hat bereits begonnen!

Mehr Exzellenz in der Content Creation heisst zugleich strategisch zu planen und agil zu handeln!
Mehr Exzellenz in der Content Creation heisst zugleich strategisch zu planen und agil zu handeln!

Das Thema Content Creation muss neu organisiert werden - so das Fazit mehrerer Diskussionen beim #d2mtalk Sommerspezial. Im Beitrag haben wir die Argumente und Folgerungen dieser Aussage herausgearbeitet.

Content Marketing Excellence braucht mehr vom Richtigen - Rückblick auf das #d2mtalk Sommer-Spezial
Content Marketing Excellence braucht mehr vom Richtigen - Rückblick auf das #d2mtalk Sommer-Spezial

Mit dem #d2mtalk Sommer-Spezial fand am 26.07. der Halbjahresabschluss unserer Live-Gesprächsreihe #d2mtalk in einem besonderen Lang-Format zum Thema "Content Marketing Excellence" statt. Im Beitrag fassen wir zusammen, worum es dabei ging und was wir gelernt haben.

Warum dieses Thema für Content-Verantwortliche?

2026 stehen zwei Spannungen im Mittelpunkt: die Adaption an Kurzformen wie Reels und Shorts, die narrative Kondensation in Sekunden verlangen, und der Gegensatz zwischen Markenhochglanz und erkennbarer Echtheit. Content-Verantwortliche, die echte Erzählperspektive statt reiner Kampagnenästhetik in den Mittelpunkt stellen, erzielen mehr Wirkung.

Mediathek-Inhalte

Häufige Fragen

In vielen Kontexten erzielt erkennbare Echtheit mehr Wirkung als perfekt produzierte Kampagnenkommunikation – Nähe und Verletzbarkeit werden zum Differenzierungsmerkmal. Mit zunehmender KI-Produktion wird die menschliche Erzählperspektive dadurch noch wichtiger.

Ein Hook ist der einleitende Reiz, der Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden sichert – gerade in Kurzformen wie Reels oder Shorts entscheidend. Ohne einen wirksamen Hook geht selbst gute Inhaltssubstanz im ersten Moment verloren.

Narrative Kommunikation übersetzt komplexe Inhalte in kurze, wirksame und anschlussfähige Kommunikationsformen – erst dadurch werden Bedeutung, Erfahrung und Nutzen einer Marke emotional greifbar. Ohne diese Übersetzung bleibt selbst eine starke Botschaft unverbunden.