Die Fallstudie beleuchtet, wie MyHammer durch den Einsatz von Influencer-Marketing und gezielten Content-Kampagnen Nachwuchs für das Handwerk gewinnt und das Image der Branche verbessert. Im Mittelpunkt steht die strategische Nutzung von YouTube-SEO und Influencer-Kooperationen, um junge Zielgruppen anzusprechen und das Handwerk als moderne Berufswahl zu präsentieren. Die Plattform fungiert als Vermittler zwischen Auftraggebern und Handwerkern, wobei sie sich von ihrem früheren Image als Billiganbieter distanziert. Die Kombination aus digitaler Reichweite und authentischen Inhalten ermöglicht es, sowohl Schüler als auch potenzielle Bauherren zu erreichen.
Kern der Kampagne ist die Initiative „Mission Handwerksazubi“, die durch Influencer wie Nerdy Timber und Julien Bam unterstützt wird. Diese produzieren Inhalte, die sowohl unterhaltsam als auch informativ sind, um das Interesse an handwerklichen Berufen zu wecken. Die Kampagne zielt darauf ab, die Markenwahrnehmung zu steigern und ein Netzwerk aus Mikro- und Influencern aufzubauen. Ein Beispiel ist die „Schweinezaun“-Aktion, die durch die Zusammenarbeit mit Influencern eine breite Zielgruppe erreicht. Die langfristige Strategie setzt auf die Verknüpfung von Imagearbeit und Performance-orientierten Maßnahmen, um den Nachwuchsmangel im Handwerk nachhaltig zu adressieren.