Im Gespräch mit Jochen Hencke zu den Gründen für und gegen TikTok als Aktivitätsfeld

Folge 066

Im Gespräch mit Jochen Hencke zu den Gründen für und gegen TikTok als Aktivitätsfeld
Mitschnitt-Länge: 45 Minuten
Mitschrift verfügbar

TikTok als Plattform für Corporate Influencer: Chancen, Herausforderungen und Strategien für organisches Wachstum und hohe Reichweiten.

Jochen Hencke, Content Marketing Experte bei der Schlüttersche Marketing, diskutiert in einem Interview die strategische Nutzung von TikTok für Corporate Influencer und Content-Marketing. Der Beitrag bietet praxisnahe Einblicke in die Mechanismen der Plattform und beleuchtet die Chancen und Herausforderungen, die TikTok für Unternehmen und Einzelpersonen bietet. Hencke teilt seine persönlichen Erfahrungen und Experimente auf der Plattform, die er nach einem Unfall intensivierte. Er zeigt auf, wie TikTok durch seine Algorithmen auch neuen Akteuren hohe Reichweiten ermöglicht und welche Rolle regelmäßige Inhalte und die Anpassung an Plattformtrends spielen.


Im Gespräch wird deutlich, dass TikTok durch seine algorithmusbasierte Struktur Inhalte unabhängig von der Followerzahl bewertet und testet. Hencke hebt hervor, dass unerwartete Situationen und Fails besonders gut ankommen und dass die Regelmäßigkeit der Veröffentlichungen von TikTok honoriert wird. Er beschreibt, wie er mit dem Format „In Germany we don't say“ größere Reichweiten erzielt und wie die Plattform es ihm ermöglicht, auch ohne Werbebudget organisch zu wachsen. Unternehmen können TikTok nutzen, indem sie auf personenbasierte Kanäle setzen oder mit Mikroinfluencern arbeiten. Die Verlängerung der Videolänge sieht Hencke skeptisch, da kurze, schnelle Formate besser performen.

TikTok ist inzwischen wirklich erwachsen geworden und ich habe mich ein bisschen näher damit beschäftigt und habe mal geschaut, was funktioniert, was funktioniert nicht, was könnte für mich funktionieren. – Jochen Hencke


Ich habe mir immer Ziele gesetzt. Das nächste Ziel war jetzt eine Million. Ich habe irgendwie festgestellt, ich muss mir höhere Ziele setzen, weil innerhalb von drei Monaten habe ich jedes Ziel, was ich mir gesetzt habe, erreicht. – Jochen Hencke


Ich möchte erkannt werden. Ich möchte, dass mich jemand in München oder sonst wo anspricht und sagt: „Hey, In Germany we don't say." – Jochen Hencke

  • Viraler Content wird stark durch Plattform-Algorithmen beeinflusst, die Inhalte basierend auf Engagement und Relevanz priorisieren.
  • Corporate Influencer können durch authentische und konsistente Inhalte eine starke Markenbindung aufbauen.
  • Regelmäßiges Posten und die Nutzung von Trends sind entscheidend für die Sichtbarkeit auf Social-Media-Plattformen.
  • Plattformen wie TikTok bieten durch ihre Algorithmen auch neuen Creators Chancen auf hohe Reichweiten.
  • Die Followerzahl ist weniger relevant als die Qualität und Viralität des Contents.

TikTok als Plattform für Corporate Influencer und Content-Marketing birgt sowohl Chancen als auch Herausforderungen, die für Manager im Content-Marketing und Marketingberater von strategischer Bedeutung sind. Der Beitrag beleuchtet die kulturelle Relevanz von TikTok, indem er die Transformation der Plattform von einer jugendlichen Spielwiese zu einem ernstzunehmenden Marketingkanal aufzeigt. Ein zentrales Spannungsfeld liegt in der Notwendigkeit, sich an plattform-spezifische Algorithmen anzupassen, die Inhalte unabhängig von der Followerzahl bewerten. Dies führt zu einem strukturellen Widerspruch: Während die Plattform neue Reichweiten ermöglicht, kann die algorithmische Spezialisierung die kreative Freiheit einschränken. Der Beitrag thematisiert auch die Verantwortungsverschiebung von traditionellen Marketingstrategien hin zu einer dynamischen, experimentellen Herangehensweise, die auf schnelle Anpassung und kontinuierliche Interaktion setzt.


Aus dem Beitrag lassen sich mehrere handlungsrelevante Prinzipien ableiten. Regelmäßigkeit und die Anpassung an den Algorithmus sind entscheidend für den Erfolg auf TikTok, was eine strategische Neuausrichtung im Content-Marketing erfordert. Die Empfehlung, sich auf ein funktionierendes Format zu konzentrieren, fordert Unternehmen und Einzelpersonen auf, ihre operative Praxis zu überdenken und sich auf die dynamische Natur der Plattform einzulassen. Der Beitrag verschiebt Perspektiven, indem er die Bedeutung von Qualität und Viraliät über die bloße Followerzahl stellt und so einen kulturellen Wandel im Umgang mit Social Media einleitet. Für die Zielgruppe bietet der Beitrag wertvolle Reflexionsimpulse, um TikTok als potenzielles Aktivitätsfeld strategisch zu nutzen und die eigene Markenbekanntheit zu steigern.

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