"Content Marketing" ist ein Begriff, dem der Online-Marketing-Experte Karl Kratz eher kritisch gegenüber steht. So schreibt er: "Anstatt die Planung, Erstellung und Optimierung digitaler Inhalte wie jede andere Management-Aufgabe aus prozessualen, kreativen und betriebswirtschaftlichen Perspektiven zu betrachten, aalt sich eine ganze Branche in der kranken Ideologie, immer mehr und längere digitale Inhalte erstellen zu müssen – und misst sich sogar daran!" Im #d2mtalk sprechen wir mit ihm darüber, wie es anders gehen kann. Und wie die Inhalte-Erstellung auch betriebswirtschaftlich Sinn machen kann.