Impuls: Influencer Marketing im Post-Corona-Zeitalter - Worauf kommt es an?

Impuls: Influencer Marketing im Post-Corona-Zeitalter - Worauf kommt es an?
Mitschnitt-Länge: 30 Minuten
Präsentationsunterlagen verfügbar
Mitschrift verfügbar

Live-Content und Sinfluencer prägen das Influencer Marketing. Entdecken Sie, wie authentisches Storytelling das Community-Engagement stärkt.

Loredana Julia Schelper, Senior Account Executive bei FleishmanHillard Germany, beleuchtet in ihrem Vortrag die aktuellen Trends und Herausforderungen im Influencer Marketing im Post-Corona-Zeitalter. Der Fokus liegt auf der Integration von Live-Formaten und authentischem Storytelling, um das Community-Engagement zu steigern. Die Veranstaltung richtet sich an Marketing- und Social-Media-Verantwortliche in Konsumgüter-, Einzelhandels- und Medienunternehmen, die nach innovativen Ansätzen suchen, um ihre Markenbotschaften authentisch zu vermitteln und gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen.


Schelper identifiziert drei zentrale Trends: Die zunehmende Bedeutung von Live Content, die Rückbesinnung auf Storytelling und zentrale Botschaften sowie die Rolle von Sinfluencern, die sich gesellschaftlich relevanten Themen widmen. Sie betont, dass Live-Formate eine besondere Nähe zwischen Influencern und ihren Communities schaffen und Marken die Möglichkeit bieten, Produkte interaktiv zu präsentieren. Gleichzeitig sieht sie eine Verschiebung hin zu mehr Substanz und weniger Inszenierung im Influencer Marketing. Sinfluencer, die sich kontinuierlich für gesellschaftliche Themen einsetzen, gewinnen an Authentizität und Vertrauen bei ihren Followern. Schelper empfiehlt Unternehmen, Mut zu neuen Ansätzen zu zeigen und die Chancen der aktuellen Entwicklungen zu nutzen.

Influencer und Marken konzentrieren sich verstärkt auf Live Content, um in Echtzeit mit ihren Communities zu interagieren und eine authentische Verbindung zu schaffen. – Julia Schelper


Der Trend geht zurück zu den Wurzeln: Storytelling und die wesentlichen Botschaften stehen im Mittelpunkt, anstatt aufwändige Inszenierungen. – Julia Schelper


Influencer müssen sich zunehmend gesellschaftlich relevanten Themen widmen und eine Vorbildfunktion einnehmen, um authentisch zu bleiben. – Julia Schelper

  • Live-Formate ermöglichen eine stärkere Verbindung zwischen Influencern, Marken und Communities durch Echtzeit-Interaktion.
  • Storytelling und der Fokus auf wesentliche Botschaften gewinnen an Bedeutung, während überinszenierte Kampagnen an Relevanz verlieren.
  • Sinfluencer setzen sich zunehmend mit gesellschaftlich relevanten Themen auseinander und stärken so ihre Authentizität und Vorbildfunktion.
  • Live Shopping bietet eine innovative Möglichkeit, Produkte interaktiv zu präsentieren und das Einkaufserlebnis persönlicher zu gestalten.
  • Die Pandemie hat die Bedeutung von Authentizität und Empathie im Influencer Marketing verstärkt.

Influencer Marketing im Post-Corona-Zeitalter steht vor einer strategischen Neuausrichtung, die für Marketing Manager in Konsumgüterunternehmen von entscheidender Bedeutung ist. Die zunehmende Bedeutung von Live-Content und authentischem Storytelling reflektiert einen kulturellen Wandel hin zu mehr Transparenz und direkter Interaktion. Dieser Trend offenbart jedoch auch ein Spannungsfeld zwischen der Notwendigkeit, authentische Markenbotschaften zu vermitteln, und dem Kontrollverlust, den Live-Formate mit sich bringen. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Markenrichtlinien mit der Spontaneität und Unvorhersehbarkeit von Live-Content in Einklang zu bringen. Diese Transformation erfordert ein Umdenken in der strategischen Planung und eine Bereitschaft, traditionelle Kontrollmechanismen zugunsten von Authentizität und Engagement aufzugeben.


Der Vortrag von Loredana Julia Schelper bietet wertvolle Impulse für die operative Praxis, indem er aufzeigt, wie Marken durch den Einsatz von Live-Formaten und die Fokussierung auf gesellschaftlich relevante Themen ihre Zielgruppenbindung stärken können. Die Betonung auf "Sinfluencer" und deren gesellschaftliche Verantwortung verschiebt die Perspektive von rein kommerziellen Zielen hin zu einer ganzheitlicheren Markenstrategie, die auch soziale Aspekte berücksichtigt. Dies fordert Unternehmen auf, ihre Kommunikationsstrategien zu überdenken und sich stärker auf die inhaltliche Substanz zu konzentrieren. Der Beitrag leistet somit einen wesentlichen Beitrag zur Weiterentwicklung des Influencer Marketings, indem er die Notwendigkeit eines kulturellen Wandels hin zu mehr Authentizität und gesellschaftlichem Engagement unterstreicht.

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