Townhall-Diskussion: Empfehlungen zu kreativen Influencer-Kampagnen & nachhaltigen Influencer Relations in 2021

Townhall-Diskussion: Empfehlungen zu kreativen Influencer-Kampagnen & nachhaltigen Influencer Relations in 2021
Mitschnitt-Länge: 20 Minuten
Mitschrift verfügbar

Strategien für kreative Influencer-Kampagnen und nachhaltige Beziehungen: Erfahren Sie, wie Sie Effizienz und individuelle Betreuung balancieren.

Die Panel-Diskussion im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet die Herausforderungen und Strategien im Influencer-Marketing, insbesondere im Hinblick auf kreative Kampagnen und nachhaltige Influencer-Beziehungen. Die Diskussion bietet einen praxisnahen Einblick in die Balance zwischen individueller Betreuung und Effizienz sowie die Professionalisierung von Prozessen. Die Teilnehmer, bestehend aus Marketing-Managern und Agenturleitern, tauschen sich über die Notwendigkeit aus, tiefe Beziehungen zu einem Kernteam von Influencern aufzubauen und diese gezielt zu pflegen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu gewährleisten.


Im Verlauf der Diskussion werden unterschiedliche Perspektiven auf die Förderung von Kreativität und die Rolle von Influencer-Managements deutlich. Während einige Panelisten die Verantwortung für kreative Inhalte bei den Influencern selbst sehen, betonen andere die Bedeutung klarer Briefings und individueller Unterstützung. Die Diskussion zeigt, dass die Auswahl der passenden Influencer und die Abstimmung der Briefings entscheidend für den Erfolg von Kampagnen sind. Zudem wird die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Professionalisierung und Flexibilität im Umgang mit Influencern hervorgehoben, um den steigenden Anforderungen und Budgets gerecht zu werden. Die Panelisten empfehlen, administrative und beziehungsorientierte Aufgaben klar zu trennen und die Zusammenarbeit mit Managements und Agenturen kritisch zu prüfen.

Manchmal sind die Beziehungen zum Management wichtiger als die Beziehungen zur einzelnen Influencerin. – Roland


Beziehung ist das eine und das ist auch total schön, aber meine Chefin wird ja auch nicht sagen: „Schön, dass du dir regelmäßig privat auf WhatsApp mit irgendjemandem schreibst. Total toll. Ich möchte trotzdem einfach den gewissen Output sehen.“ – Jana


Es ist schwer zwischen diesem „Ich habe klare Vorstellungen Briefing" und dem „Ich möchte euch aber trotzdem Raum geben." – Janni


Ich glaube, dass man da mehr Personal braucht, Leute, die vielleicht unterschiedliche Themen auch begleiten. – mega


Es gibt einfach auch Creatorinnen, die man ein Stück weit mit aufbaut. – Marcel


Ich habe bei Rolands Vortrag auch fast einen Nackenstarre bekommen, weil ich immer nicken musste: „Ja, so kommt es, so sehe ich es auch." – Rolands


Ich finde es irgendwie ganz schön, wie eigentlich unsere ganzen Vorträge so nacheinander zu irgendeiner schönen— war ja nicht geplant, wir haben uns ja vorher nicht abgesprochen, aber zu dieser Conclusion eigentlich führen. – Aisha


Ich glaube, das liegt aber viel auch an Instagram. Was funktioniert auf der Plattform? Was funktioniert dort für sehr homogene Zielgruppen? – Thomas


Ich glaube, das ist auch wichtig, da eine gute Beziehung zum Ansprechpartner, also zu den Agenturen zu entwickeln und auch ganz klar als Unternehmen zurückzuspielen: „Hey, finden wir zum Beispiel nicht gut." – ressourcentechnisch


Ich finde, wenn wir so in die Vielfalt der Formate gucken, wenn man sich auch von den unterschiedlichen Plattformen inspirieren lässt, man auch bei sich selber anfängt, wirklich diese kreativen Ideen umzusetzen, zu pushen, gemeinsam zu entwickeln, dass da eben auch von unserer Seite, also sei es jetzt Agentur oder Brand, auch ein Stück weit Verantwortung ist, diesen Freiraum aufzumachen. – Rolands Schmerz

  • Qualitativ hochwertiges Influencer-Marketing erfordert Priorisierung und den Aufbau tiefer Beziehungen zu einem Kernteam von Influencern.
  • Professionalisierung und Skalierung sind essenziell, um den steigenden Anforderungen und Budgets im Influencer-Marketing gerecht zu werden.
  • Kreativität in Influencer-Kampagnen entsteht durch klare Briefings und die Förderung individueller Ansätze der Influencer.
  • Effiziente Zusammenarbeit mit Influencer-Managements und Agenturen ist entscheidend, um Transaktionskosten und Kommunikationsprobleme zu minimieren.
  • Die Balance zwischen Skalierbarkeit und individueller Betreuung ist ein Schlüssel für nachhaltigen Erfolg im Influencer-Marketing.

Influencer-Marketing steht vor der Herausforderung, die Balance zwischen Skalierbarkeit und individueller Betreuung zu finden. Die Diskussion verdeutlicht, dass die Professionalisierung von Prozessen und die Förderung kreativer Inhalte zentrale Themen sind, die Marketing-Manager und Agenturleiter gleichermaßen beschäftigen. Ein Spannungsfeld entsteht durch die Notwendigkeit, einerseits effiziente Strukturen zu etablieren, um den steigenden Anforderungen und Budgets gerecht zu werden, und andererseits die kreative Freiheit der Influencer zu bewahren. Diese duale Herausforderung erfordert ein Umdenken in der Zusammenarbeit mit Influencern und deren Managements, da die Qualität der Beziehungen entscheidend für den Erfolg von Kampagnen ist. Die Diskussion offenbart zudem strukturelle Widersprüche, etwa wenn standardisierte Prozesse auf die individuelle Kreativität der Influencer treffen, was zu einem Zielkonflikt zwischen Effizienz und Originalität führen kann.


Der Beitrag liefert wertvolle Impulse für die Praxis, indem er zur gezielten Pflege eines Kernteams von Influencern rät, um nachhaltige Beziehungen und kreative Kampagnen zu fördern. Er fordert auf, administrative und beziehungsorientierte Aufgaben klar zu trennen, um sowohl Effizienz als auch persönliche Betreuung sicherzustellen. Die Diskussion verschiebt die Perspektive von einer rein operativen auf eine strategische Ebene, indem sie die Bedeutung von Freiräumen und individueller Betreuung für kreative Prozesse betont. Unternehmen und Agenturen sind aufgefordert, ihre Prozesse zu professionalisieren und gleichzeitig offen für neue Ansätze zu bleiben, um die Vielfalt der Influencer-Landschaft aktiv zu nutzen. Dies trägt nicht nur zur Weiterentwicklung des Influencer-Marketings bei, sondern fördert auch einen kulturellen Wandel hin zu mehr Kreativität und Flexibilität in der Zusammenarbeit.

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