Seit 2018 beschäftigt sich das Team von David Gerginov, Head of Website Marketing bei der platform X GmbH, mit dem Aufbau von Reichweiten-Portalen in Special-Interest-Nischen mit dem Ziel der Lead-Generierung. Das Team setzt auf eine Mischung aus Content-Audits, saubere Themenplanung und organischen Themen-Clustern, die es mit der Operations Software contentbird plant und organisiert. Im letzten Pandemie-Jahr konnten auf diesem Wege 170.000 Leads mit Content-Prämien und Webinar-Anmeldungen für platform X-Partner VNR Verlag erzielt werden. Die Fallstudie liefert Einblicke in die Erfolgsrezepte des Teams.
Mitschnitt-Länge: 40 Minuten
Präsentationsunterlagen verfügbar
Erfahrungen mit Content- & Inbound-Marketing
Ansatzpunkte für eine bessere Content Marketing Produktion
- Warum weniger Content mehr Traffic bedeutet
- Wie thematische Anzeigen den Erfolg bei der Lead-Generierung hebeln
- Wie Webinare unser Geschäft vor, in und nach der Pandemie verändert haben
Content Audits sollten regelmäßig durchgeführt werden, um veraltete oder ineffektive Inhalte zu löschen, zu konsolidieren oder zu optimieren.
- Evergreen Content ist zentral für nachhaltige Lead-Generierung und sollte regelmäßig überarbeitet und aktualisiert werden.
- Lead-Magnete wie E-Books, Webinare oder In-Text-Anzeigen sollten thematisch auf den Content abgestimmt und nativ eingebunden werden.
- Ein strukturierter Prozess für Content-Erstellung und -Management ist essenziell, um Transparenz und Effizienz im Team zu gewährleisten.
- E-Mail-Marketing sollte eng mit der Content-Strategie verzahnt sein, um langfristige Kundenbindung und Conversion zu fördern.
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