Virale Konzepte für den Start und Aufbau einer Community

1) Hr Roder, als Leiter Strategie von dialog solutions werden Sie beim Community SUMMIT einen Vortrag zu den M?glichkeiten von viralen Kampagnen beim Aufbau von Communities halten. Mit welchen Schlagworten l?sst sich Ihr Referat auszeichnen? Es geht um implizite Communities (also solche, die sich von selbst zusammenfinden) vs. explizite Communities (solche, die man k?nstlich aufbauen und eventuell auch k?nstlich am Leben halten muss), Themenwahl f?r neue Communities (muss es bei einer Community f?r eine Damenbinden-Marke nur um "Tipps f?r die Tage" gehen oder bieten sich weiter reichende Themen aus Beruf und Psychologie an?), Memetik (wie kann ich f?r eine Community so werben, dass sich diese Werbung von selbst verbreitet), kritische Masse (ab wann verbreiten sich Werbebotschaften und Communities von selbst?) und DAS ALLES unter dem Gesichtspunkt neuropsychologischer Primings (wie gestalte ich die k?nstliche Community und die virale Werbekampagne so, dass die Teilnehmer ein gutes Bauchgef?hl zu meinem Produkt bekommen und es instinktiv kaufen und weiterempfehlen?) 2) Was ist unter einer viralen Kampagne zu verstehen? Ein Kampagne, deren Aussage sich --von alleine-- durch Ansteckung verbreitet. Virale Kampagnen nutzen bestehende soziale Netzwerke, um Media Spendings zu minimieren (?blicherweise ist nur ein "Start-Anschub" vonn?ten). 3) Ist eine virale Kampagne notwendig f?r den erfolgreichen Start einer Community? Nein, aber sie ist ein gutes Instrument im Werkzeugkasten - wenn nicht gar das beste. Klassische Werbung ist sicher aufgrund der Medienbr?che weniger geeignet. Ein virale Kampagne ist quasi nur ein gr??erer, k?nstlicher Hebel f?r die ohnehin stattfindenden Weiterempfehlungseffekte f?r eine gute Community. 4) Was sind die Erfolgsfaktoren bei viralen Massnahmen f?r den Aufbau von Communities? (Fast) die gleichen, wie bei anderen viralen Kampagnen auch:

• Ein ansteckender Virus (Kampagnengut)
• Erreichen wichtiger ?bertr?ger (Infektionsplanung)
• Bedienen des relevanten Brutgrunds (Seeding)

5) Sie werden auch auf der Pre-Conference "Virales Marketing & Word-of-Mouth-Werbung" am Vortrag des Community SUMMITs einen Vortrag halten. Was d?rfen wir da erwarten? Einen Vortrag zu den "Basics" von Viralem Marketing und Neuromarketing und deren Interaktion. Au?erdem pr?sentieren wir in einem Extra-Slot einen Case, den wir f?r den Kunden AEG Powertools realisiert haben. Vielen Dank f?r Ihre Antworten.