Die Fallstudie von Doreen Dames und Nils Scholz beleuchtet die Transformation von Offline-Sponsoring-Events im Wintersportumfeld während der Corona-Pandemie. Im Mittelpunkt steht die Umwandlung des Ski-Weltcup-Rennens in Garmisch-Partenkirchen in ein digitales Format, um Reichweite und Zielgruppenengagement trotz pandemiebedingter Einschränkungen zu steigern. Der Beitrag richtet sich an Marketing- und Eventmanager im Versicherungswesen und zeigt praxisnah, wie hybride und digitale Ansätze erfolgreich umgesetzt werden können. Die Fallstudie bietet einen tiefen Einblick in die strategische Neuausrichtung von Generali Deutschland und die Entwicklung eines nachhaltigen digitalen Ökosystems.
Im Rahmen der Fallstudie wird deutlich, dass Offline-Sponsoring-Events durch digitale Formate erfolgreich ersetzt werden können. Gamification-Ansätze wie das Online-Spiel "Wet Race" und die Nutzung von Face Filtern steigern die Reichweite und das Engagement bei moderaten Budgets. Die Integration von Athleten in die Content-Produktion erhöht die Authentizität und organische Reichweite der Kampagnen. Hybride Modelle, die sowohl digitale als auch physische Elemente kombinieren, werden als zukunftsweisend hervorgehoben. Die Fallstudie zeigt, dass durch die Zusammenarbeit mit Influencern und die Nutzung von kosteneffizienten Maßnahmen wie Face Filtern auch in der Versicherungsbranche moderne und zielgruppenorientierte Sponsoring-Formate möglich sind.