Im Gespräch mit Kai Thrun zur Creator Economy & den Veränderungen für die Kommunikation

Folge 054

Im Gespräch mit Kai Thrun zur Creator Economy & den Veränderungen für die Kommunikation
Mitschnitt-Länge: 45 Minuten
Mitschrift verfügbar

Kai Thrun analysiert, wie die Creator Economy traditionelle Marketingstrukturen herausfordert und neue Markenwege eröffnet.

In einem Interview im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet Kai Thrun, Senior Consultant Digital Marketing bei Hutter Consult AG, die tiefgreifenden Veränderungen, die die Creator Economy für die Marketing- und Kommunikationslandschaft mit sich bringt. Der Beitrag bietet eine fundierte Analyse der neuen Geschäftsmodelle und der Herausforderungen, die sich für Unternehmen in der Zusammenarbeit mit Creators ergeben. Durch die Perspektive eines erfahrenen Beraters wird die Dynamik der Creator Economy greifbar, insbesondere wie sie traditionelle Marketingstrukturen herausfordert und neue Wege der Markenbildung eröffnet.


Thrun beschreibt die Creator Economy als ein wachsendes Phänomen, das weltweit Millionen von Menschen umfasst, die durch diversifizierte Einkommensströme wie Werbung, Kooperationen und eigene Produkte agieren. Er betont, dass Unternehmen die kulturellen Mechanismen der Creator Economy verstehen müssen, um erfolgreich mit Creators zusammenzuarbeiten. Die Diskussion hebt hervor, dass Creators zunehmend als eigenständige Unternehmen agieren und Unternehmen oft nur noch als Produzenten im Hintergrund fungieren. Die Notwendigkeit, langfristige Partnerschaften mit mittelgroßen Creators aufzubauen, wird als Schlüsselstrategie für Unternehmen identifiziert, um in dieser sich schnell entwickelnden Landschaft erfolgreich zu sein.

Creator sind heute nicht mehr nur Content-Produzenten, sondern bauen eigene Geschäftsmodelle auf, indem sie ihre Reichweite und Netzwerke nutzen. Dies macht es für traditionelle Marketer schwieriger, in diesen Bereich einzusteigen. – Kai Thrun


Die Creator Economy hat sich stark weiterentwickelt. Während früher Kooperationen und Werbung die Haupteinnahmequellen waren, diversifizieren Creator heute ihre Einkommensströme durch eigene Marken, Produkte und Beteiligungen. – Kai Thrun


Unternehmen müssen verstehen, dass sie in der Creator Economy oft nur noch als Produzenten im Hintergrund agieren. Die eigentliche Markenstärke liegt bei den Creators selbst, die ihre eigene Community und Wertschöpfung aufbauen. – Kai Thrun

  • Die Creator Economy ermöglicht es Creators, durch eigene Marken und Geschäftsmodelle unabhängig von klassischen Kooperationen zu agieren.
  • Unternehmen müssen die kulturellen Mechanismen der Creator Economy verstehen, um erfolgreich mit Creators zusammenzuarbeiten.
  • Die Einkommensströme von Creators sind diversifiziert und umfassen Werbung, Kooperationen, eigene Produkte und Marken.
  • Creators agieren zunehmend als eigenständige Unternehmen und sind nicht mehr auf traditionelle Marken angewiesen.
  • Die Zusammenarbeit mit Creators erfordert eine langfristige Vertrauensbasis und ein Verständnis für deren Community.

Die Creator Economy stellt eine tiefgreifende Transformation in der Marketinglandschaft dar, die traditionelle Geschäftsmodelle und Kommunikationsstrategien herausfordert. Für Unternehmen, insbesondere im digitalen Marketing, bedeutet dies eine Verschiebung der Verantwortlichkeiten und eine Anpassung an neue kulturelle Mechanismen. Die zentrale Herausforderung liegt darin, die Dynamik und Professionalität der Creator zu verstehen, die zunehmend als eigenständige Unternehmen agieren. Diese Entwicklung offenbart strukturelle Widersprüche: Während Unternehmen oft an klassischen Markenkooperationen festhalten, diversifizieren Creator ihre Einkommensströme und bauen unabhängige Marken auf. Der blinde Fleck vieler Unternehmen ist das fehlende Verständnis für die kulturellen Codes der Creator Economy, was zu Zielkonflikten und Veränderungsbarrieren führt. Die Fähigkeit, sich auf die Werte und die Community-Bindung der Creator einzulassen, wird zur entscheidenden Kompetenz.


Der Beitrag inspiriert Unternehmen, ihre strategischen Ansätze zu überdenken und neue Wege der Zusammenarbeit zu erkunden. Er fordert dazu auf, nicht nur auf die größten Creator zu setzen, sondern auch mittelgroße Akteure als langfristige Partner zu gewinnen. Diese Perspektive verschiebt den Fokus von kurzfristigen Kooperationen hin zu nachhaltigen Beziehungen, die auf Vertrauen und Authentizität basieren. Unternehmen sollten bereit sein, die Kontrolle über die Kommunikation teilweise abzugeben und sich als Produzenten oder Fulfillment-Partner im Hintergrund zu positionieren. Diese strategische Neuausrichtung ermöglicht es, die Potenziale der Creator Economy für Markenbildung und Kundenbindung zu nutzen und sich im kulturellen Wandel erfolgreich zu positionieren.

Der Zugriff auf das Video umfasst eine textuelle Aufarbeitung, die bereits mit einem Freemium-Account zugänglich ist.

Jetzt direkten Zugang freischalten!

Registriere Dich für einen Freemium-Zugang für die Shift/CX Plattform und erhalte direkten Zugang zum Mitschnitt und der Dokumentation.

Darüber hinaus bietet der Freemium-Account folgendes:
  • Zugang zu allen Freemium-Inhalten der Mediathek
  • Drei Credits für Freischaltung von Premium-Inhalten
  • Monatlicher Content-Newsletter mit redaktionell freigeschalteten Premium-Inhalten
  • Zugang zu geschlossener Linkedin-Gruppe
  • Besondere Plattform-Angebote
  • Kostenlos für immer!

Jetzt registieren & Zugang erhalten: