Im Gespräch mit Nico Combes zu neuen Mustern beim digitalen Storytelling

Folge 083

Im Gespräch mit Nico Combes zu neuen Mustern beim digitalen Storytelling
Mitschnitt-Länge: 45 Minuten
Mitschrift verfügbar

Nico Combes analysiert TikToks Storytelling-Herausforderungen und zeigt, wie Marken durch Kreativität und Authentizität erfolgreich agieren.

Das Interview mit Nico Combes im Rahmen der Shift/HR Talks 2022 beleuchtet die Herausforderungen und neuen Muster des digitalen Storytellings auf Plattformen wie TikTok. Nico Combes, Co-Founder von ODALINE, bietet eine tiefgehende Analyse der spezifischen Anforderungen, die TikTok an Marken stellt. Der Beitrag zeichnet sich durch einen praxisnahen Zugang aus, indem er die Notwendigkeit von Kreativität und Authentizität betont und aufzeigt, wie Marken durch die Zusammenarbeit mit jungen Content Creators ihre Social-Media-Strategien effizient umsetzen können. Die Diskussion bietet wertvolle Einblicke in die Transformation von Marken zu relevanten Akteuren auf Social-Media-Plattformen.


Im Mittelpunkt stehen die zentralen Aussagen, dass TikTok ein völlig neues Storytelling erfordert, das sich von traditionellen Werbeerzählungen unterscheidet. Nico Combes hebt hervor, dass Marken Inhalte schaffen müssen, die für die Zielgruppe relevant sind und Mehrwert bieten, sei es durch Unterhaltung, Witz oder Information. Er betont die Bedeutung von plattform-spezifischen Inhalten, die auf die Funktionsweise und das Konsumverhalten der Nutzer abgestimmt sind. Zudem wird die Herausforderung thematisiert, dass Unternehmen neue interne Strukturen und Mitarbeiter:innen benötigen, um die Plattformen adäquat zu bedienen. Abschließend wird die Demokratisierung der Kreativität als Chance für Unternehmen hervorgehoben, die durch strategische Leitplanken und datenbasierte Bewertung ihre Social-Media-Präsenz optimieren können.

TikTok erfordert ein völlig neues Storytelling. Der traditionelle Story Arc funktioniert nicht mehr. Stattdessen müssen wir direkt mit Action starten und immer wieder kleine Höhepunkte einbauen, um die Aufmerksamkeit zu halten. – Nico Combes


Unternehmen müssen verstehen, dass sie auf TikTok nicht einfach Werbung machen können. Sie müssen zu Publishern werden, die Content liefern, der für die Zielgruppe relevant und spannend ist. – Nico Combes


Die Herausforderung für Marken besteht darin, die Realität der Konsumierenden ernst zu nehmen und sich in die Subkulturen einzufügen, anstatt sich einfach nur daraufzusetzen. – Nico Combes

  • TikTok erfordert ein völlig neues Storytelling, das sich von traditionellen Werbeerzählungen unterscheidet.
  • Kreativität und Authentizität sind entscheidend, um auf TikTok erfolgreich zu sein und die Zielgruppe anzusprechen.
  • Marken müssen sich von einer reinen Werbehaltung zu Content-Publishern entwickeln, um auf Social-Media-Plattformen relevant zu bleiben.
  • Plattformen wie TikTok verlangen spezifische Inhalte, die auf die Funktionsweise und das Konsumverhalten der Nutzer abgestimmt sind.
  • Kleine Unternehmen können durch die Zusammenarbeit mit jungen Content Creators effizient und kostengünstig Social-Media-Strategien umsetzen.

Im digitalen Storytelling auf Plattformen wie TikTok zeigt sich ein grundlegender Wandel, der für Marketingverantwortliche und Social Media Strategen von strategischer Relevanz ist. Die Herausforderung besteht darin, traditionelle Werbestrategien zu überwinden und sich auf die spezifischen Anforderungen der Plattformen einzustellen. TikTok erfordert eine Abkehr von klassischen Werbeformaten hin zu kreativen und authentischen Inhalten, die die Nutzer:innen aktiv einbinden. Diese Transformation ist nicht nur eine Frage der Kreativität, sondern auch der strukturellen Anpassung innerhalb der Unternehmen. Die Notwendigkeit, interne Strukturen und Ressourcen neu zu organisieren, um den Anforderungen von Plattformen wie TikTok gerecht zu werden, offenbart ein Spannungsfeld zwischen traditionellen Marketingansätzen und der Notwendigkeit, sich schnell an neue digitale Gegebenheiten anzupassen. Dies erfordert von Führungskräften die Bereitschaft, Verantwortung zu delegieren und datenbasierte Entscheidungen zu treffen, um die Relevanz ihrer Marken in der digitalen Welt zu sichern.


Der Beitrag liefert wertvolle Impulse für die strategische Neuausrichtung im digitalen Marketing. Er betont die Bedeutung von plattform-spezifischem Content und die Einbindung junger Content Creators, um authentische und relevante Inhalte zu schaffen. Unternehmen werden aufgefordert, ihre strategischen Leitplanken klar zu definieren und gleichzeitig die kreative Freiheit der Teams zu fördern. Die Demokratisierung der Kreativität bietet sowohl kleinen als auch großen Unternehmen die Chance, sich auf Plattformen wie TikTok und YouTube zu positionieren, ohne auf allen Kanälen präsent sein zu müssen. Der Beitrag verschiebt die Perspektive von einer reinen Reichweitenmaximierung hin zu einer gezielten, plattform-spezifischen Strategie, die kulturellen Wandel und operative Praxis miteinander verbindet. Dies erfordert eine kontinuierliche Lernbereitschaft und die Offenheit, neue Ansätze zu integrieren, um langfristig erfolgreich zu sein.

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