Impuls: 10 + 1 Änderungen, wie die Corona-Krise das Influencer Marketing nachhaltig verändert

Impuls: 10 + 1 Änderungen, wie die Corona-Krise das Influencer Marketing nachhaltig verändert
Mitschnitt-Länge: 30 Minuten
Präsentationsunterlagen verfügbar
Mitschrift verfügbar

Corona beschleunigt die Professionalisierung im Influencer Marketing: Verantwortung, Vernetzung und datenbasierte Strategien im Fokus.

Roland Schweins, Managing Director von styleranking media, analysiert in seinem Vortrag die nachhaltigen Veränderungen im Influencer Marketing, die durch die Pandemie beschleunigt wurden. Der Beitrag bietet eine detaillierte Betrachtung der Professionalisierung im Influencer Marketing und beleuchtet die gestiegenen Anforderungen an Verantwortung und Content-Qualität. Schweins hebt die strategische Bedeutung der Vernetzung unter Agenturen hervor und zeigt auf, wie Influencer ihre Flexibilität genutzt haben, um sich schnell an neue Marktbedingungen anzupassen. Der Vortrag basiert auf aktuellen Markterfahrungen und Studien, die die Herausforderungen und Chancen für Unternehmen und Agenturen im Umgang mit Influencern verdeutlichen.


Im Zentrum der Analyse stehen die veränderten Bedürfnisse der Konsumenten, die sich von Inspiration und Shopping hin zu Information und Orientierung verschoben haben. Schweins betont die Bedeutung von Content-Qualität und Community-Bindung als zentrale Erfolgsfaktoren. Die steigende Nachfrage nach Influencern führt zu höheren Preisen und erfordert eine strategische Kampagnenplanung. Zudem wird die Relevanz von Videoinhalten und kanalübergreifenden Kampagnen hervorgehoben. Schweins empfiehlt Unternehmen, die Veränderungen zügig zu adaptieren und auf eine datenbasierte Evaluierung und Standardisierung der Prozesse zu setzen, um langfristig erfolgreich zu sein.

Der Content wird deutlich aufgewertet. Influencer:innen mussten sich mit neuen Gegebenheiten auseinandersetzen und schufen schnell persönliche Formate, die ihre Community stärker aktivieren. – Roland Schweins


Die Professionalisierung im Influencer Marketing hat einen starken Schub erfahren. Verhandlungen sind komplexer geworden, und relevante Influencer:innen agieren kaum noch ohne Management. – Roland Schweins


Influencer:innen mit Haltung gewinnen an Bedeutung. Marken können sich gut mit Influencer:innen verbinden, die Verantwortung und Themen wie Diversity vertreten. – Roland Schweins

  • Die Pandemie hat die Professionalisierung im Influencer Marketing beschleunigt, insbesondere durch die stärkere Einbindung von Management und Agenturen.
  • Content-Qualität und Authentizität sind entscheidend, um langfristig erfolgreich zu sein und die Community zu binden.
  • Marken müssen die Verantwortung und den Einfluss von Influencern stärker berücksichtigen, um Reputationsrisiken zu vermeiden.
  • Die steigende Nachfrage nach Influencern führt zu höheren Preisen und erfordert eine strategische und langfristige Kampagnenplanung.
  • Die Relevanz von Videoinhalten und kanalübergreifenden Kampagnen nimmt weiter zu und bietet neue Möglichkeiten für Marken.

Die Corona-Krise hat das Influencer Marketing grundlegend transformiert und dabei zentrale Spannungsfelder offengelegt, die für die strategische Planung von Kampagnen entscheidend sind. Die Pandemie hat die Professionalisierung in der Branche beschleunigt, indem sie die Verantwortung und Authentizität von Influencern in den Fokus rückte. Dies führt zu einem erhöhten Reputationsrisiko für Marken, die mit Influencern kooperieren, da zweifelhaftes Verhalten der Influencer sowohl deren eigene Marke als auch die ihrer Partner gefährden kann. Die Herausforderung besteht darin, die Balance zwischen der kreativen Freiheit der Influencer und den strategischen Zielen der Marken zu finden, ohne die Authentizität zu verlieren. Diese Transformation erfordert ein Umdenken in der Zusammenarbeit, da die steigende Nachfrage nach Influencern zu höheren Preisen und einer stärkeren Verhandlungsmacht der Influencer führt.


Der Beitrag verdeutlicht, dass Unternehmen und Agenturen ihre Strategien anpassen müssen, um in einem sich schnell verändernden Marktumfeld erfolgreich zu bleiben. Die Notwendigkeit einer datenbasierten Evaluierung und Standardisierung der Prozesse wird betont, um die Effizienz und Transparenz in der Zusammenarbeit mit Influencern zu erhöhen. Zudem wird die Bedeutung von kanalübergreifenden Kampagnen und der verstärkten Nutzung von Videoinhalten hervorgehoben, um die Reichweite und Relevanz zu maximieren. Der Vortrag fordert die Zielgruppe auf, die Veränderungen im Influencer Marketing proaktiv zu adaptieren und die strategische Planung langfristiger und umfassender zu gestalten. Dies erfordert eine stärkere Integration von Management und Agenturen, um die steigenden Ansprüche an Content-Qualität und Authentizität zu erfüllen und die Community-Bindung zu stärken.

Der Zugriff auf das Video umfasst eine textuelle Aufarbeitung, die bereits mit einem Freemium-Account zugänglich ist.

Jetzt direkten Zugang freischalten!

Registriere Dich für einen Freemium-Zugang für die Shift/CX Plattform und erhalte direkten Zugang zum Mitschnitt und der Dokumentation.

Darüber hinaus bietet der Freemium-Account folgendes:
  • Zugang zu allen Freemium-Inhalten der Mediathek
  • Drei Credits für Freischaltung von Premium-Inhalten
  • Monatlicher Content-Newsletter mit redaktionell freigeschalteten Premium-Inhalten
  • Zugang zu geschlossener Linkedin-Gruppe
  • Besondere Plattform-Angebote
  • Kostenlos für immer!

Jetzt registieren & Zugang erhalten: