Petra Sammer beleuchtet in ihrer Impuls-Keynote die strategische Bedeutung von visuellem Storytelling in der Unternehmenskommunikation. Sie analysiert die Verschiebung hin zu bildzentrierter Kommunikation auf Plattformen wie Instagram und TikTok und betont die Notwendigkeit, Bilder gezielt zur emotionalen Ansprache von Zielgruppen einzusetzen. Der Beitrag hebt die Herausforderungen hervor, die sich durch die Dominanz visueller Inhalte ergeben, und bietet praxisnahe Kriterien für die Auswahl und Gestaltung von Bildmaterial im Unternehmenskontext. Die Keynote richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche sowie Social-Media-Manager in mittelständischen Unternehmen, die ihre Marketingstrategien durch den effektiven Einsatz von Bildern optimieren möchten.
Zentrale Aussagen der Keynote umfassen die Bedeutung von Kontur, Farbe und Perspektive bei der Bildauswahl sowie die Notwendigkeit, narrative Bilder zu nutzen, die Geschichten erzählen und Emotionen transportieren. Sammer empfiehlt, mehr Ressourcen in die Entwicklung authentischer und kulturell relevanter visueller Inhalte zu investieren, um langfristig relevant zu bleiben. Sie stellt zudem das „Sixpack des Storytellings“ vor, das sechs Bildkategorien umfasst, die als Magnetpunkte für das Zielpublikum dienen. Abschließend betont sie die Rolle von Diversität im Content-Team und die Bedeutung kontinuierlicher Beobachtung und Inspiration im digitalen Raum.