Storytelling & Content Marketing auf Shift/MarKom

Storytelling & Content Marketing beschreibt, wie Marken Bedeutung, Erfahrung und Nutzen so erzählen, dass sie emotional anschlussfähig und zugleich plattformgerecht verständlich werden – Dramaturgie, Perspektive und narrative Konsistenz als eigenständige Gestaltungslogik. Diese Collection versammelt Praxisbeiträge dazu, wie gute Markengeschichten heute entstehen.

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Schon Bill Gates sagte: „Content is King”. Und daran hat sich bis heute nichts geändert — nur mit relevanten und interessanten Inhalten lässt sich begeistern und überzeugen. Mit Inhalten in den passenden Formaten und Erzählformaten lässt sich emotionalisieren und verändern. Die passende Auswahl von Inhalten in der Kommunikation, die Form (aka das Storytelling) und die Formate der Content-Darbietung und -Distribution sowie die strategische Planung und Optimierung des Einsatzes und der Nutzung von Inhalten sind damit zu strategischen Erfolgsfaktoren avanciert.

Auf unserer Knowhow-Themenseite finden Sie aktuelles Erfahrungswissen, Expertenempfehlungen sowie aktuelle Diskussionen und Beiträge zum Thema.

Beiträge

GEO im B2B: Der Stresstest für systematisches Content Marketing
GEO im B2B: Der Stresstest für systematisches Content Marketing

B2B-Recherche verlagert sich zunehmend in KI-gestützte Antwortsysteme. Vieles an der aktuellen GEO-Diskussion ist dabei weniger neu als gedacht, sie führt zurück zu systematischem Content Marketing. Schwieriger wird eine andere Frage: Wie bleiben Informationen aktuell, wenn KI-Systeme zwischen Quelle und interessierter Person treten?

B2B-Marketing-Erfolgsgeschichten: Was die MEDION-Kampagne mit 3.000 Leads zeigt
B2B-Marketing-Erfolgsgeschichten: Was die MEDION-Kampagne mit 3.000 Leads zeigt

3.000 Leads, über 500.000 Impressionen und ein Cost-per-Lead von 26,60 Euro: Eine Case Study von OMR Education und MEDION zeigt, wie Content, Aktivierung und Multi-Channel-Distribution zusammenwirken, und wo die Grenzen der Übertragbarkeit liegen.

Content-Produktion durch generative KI: Was sich seit den ersten ChatGPT-Experimenten verändert hat
Content-Produktion durch generative KI: Was sich seit den ersten ChatGPT-Experimenten verändert hat

Vom Selbstversuch mit ChatGPT 2023 zu automatisierten Content- und Kampagnenprozessen: In drei Jahren hat sich die technische Produktionskapazität erheblich erweitert. Gleichzeitig werden Prüfung, Einordnung und redaktionelle Verantwortung wichtiger. Ab August 2026 kommt mit den Transparenzpflichten des EU AI Acts eine zusätzliche regulatorische Ebene hinzu.

Content Marketing entlang der Buyer's Journey: Welche Inhalte B2B-Kaufentscheidungen unterstützen
Content Marketing entlang der Buyer's Journey: Welche Inhalte B2B-Kaufentscheidungen unterstützen

B2B-Content muss nicht nur Themen abdecken. Entscheidend ist, welche Informations- und Entscheidungsaufgabe er im Kaufprozess unterstützt.

Vertrauen im Influencer Marketing: Was Corporate Influencer anders machen können
Vertrauen im Influencer Marketing: Was Corporate Influencer anders machen können

Der Influencer Trust Index 2025 zeigt erneut, wie empfindlich Vertrauen auf fehlende Transparenz reagiert. Corporate Influencer arbeiten unter anderen Voraussetzungen als externe Creator, glaubwürdiger sind sie dadurch aber nicht automatisch. Entscheidend ist, wie sichtbar ihre Beziehung zum Unternehmen ist und aus welcher Motivation heraus sie kommunizieren.

Wenn die KI die Suche übernimmt: Google AI Overviews kommen jetzt auch nach Deutschland
Wenn die KI die Suche übernimmt: Google AI Overviews kommen jetzt auch nach Deutschland

Seit dem 26. März rollt Google seine Übersicht mit KI auch in Deutschland aus. Noch ist offen, wie stark sich das auf Website-Traffic und Content-Strategien auswirkt. Klar ist aber schon: Wenn die Antwort zunehmend direkt in der Suche entsteht, reicht die Frage nach dem besten Ranking allein künftig möglicherweise nicht mehr aus.

Warum dieses Thema für Content-Verantwortliche?

2026 stehen zwei Spannungen im Mittelpunkt: die Adaption an Kurzformen wie Reels und Shorts, die narrative Kondensation in Sekunden verlangen, und der Gegensatz zwischen Markenhochglanz und erkennbarer Echtheit. Content-Verantwortliche, die echte Erzählperspektive statt reiner Kampagnenästhetik in den Mittelpunkt stellen, erzielen mehr Wirkung.

Mediathek-Inhalte

Häufige Fragen

In vielen Kontexten erzielt erkennbare Echtheit mehr Wirkung als perfekt produzierte Kampagnenkommunikation – Nähe und Verletzbarkeit werden zum Differenzierungsmerkmal. Mit zunehmender KI-Produktion wird die menschliche Erzählperspektive dadurch noch wichtiger.

Ein Hook ist der einleitende Reiz, der Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden sichert – gerade in Kurzformen wie Reels oder Shorts entscheidend. Ohne einen wirksamen Hook geht selbst gute Inhaltssubstanz im ersten Moment verloren.

Narrative Kommunikation übersetzt komplexe Inhalte in kurze, wirksame und anschlussfähige Kommunikationsformen – erst dadurch werden Bedeutung, Erfahrung und Nutzen einer Marke emotional greifbar. Ohne diese Übersetzung bleibt selbst eine starke Botschaft unverbunden.