Storytelling & Content Marketing auf Shift/MarKom

Storytelling & Content Marketing beschreibt, wie Marken Bedeutung, Erfahrung und Nutzen so erzählen, dass sie emotional anschlussfähig und zugleich plattformgerecht verständlich werden – Dramaturgie, Perspektive und narrative Konsistenz als eigenständige Gestaltungslogik. Diese Collection versammelt Praxisbeiträge dazu, wie gute Markengeschichten heute entstehen.

Werden Sie Teil der Shift/MarKom Plattform

Sichern Sie sich Zugang zu allen Inhalten, Events und Community-Formaten rund um Storytelling & Content Marketing – vom kostenlosen Service-Zugang bis zum vollen Plattform-Zugang.
Zugang sichern

Schon Bill Gates sagte: „Content is King”. Und daran hat sich bis heute nichts geändert — nur mit relevanten und interessanten Inhalten lässt sich begeistern und überzeugen. Mit Inhalten in den passenden Formaten und Erzählformaten lässt sich emotionalisieren und verändern. Die passende Auswahl von Inhalten in der Kommunikation, die Form (aka das Storytelling) und die Formate der Content-Darbietung und -Distribution sowie die strategische Planung und Optimierung des Einsatzes und der Nutzung von Inhalten sind damit zu strategischen Erfolgsfaktoren avanciert.

Auf unserer Knowhow-Themenseite finden Sie aktuelles Erfahrungswissen, Expertenempfehlungen sowie aktuelle Diskussionen und Beiträge zum Thema.

Beiträge

B2B-Marketing-Erfolgsgeschichten: Was die MEDION-Kampagne mit 3.000 Leads zeigt
B2B-Marketing-Erfolgsgeschichten: Was die MEDION-Kampagne mit 3.000 Leads zeigt

3.000 Leads, über 500.000 Impressionen und ein Cost-per-Lead von 26,60 Euro: Eine Case Study von OMR Education und MEDION zeigt, wie Content, Aktivierung und Multi-Channel-Distribution zusammenwirken, und wo die Grenzen der Übertragbarkeit liegen.

Content Marketing entlang der Buyer's Journey: Welche Inhalte B2B-Kaufentscheidungen unterstützen
Content Marketing entlang der Buyer's Journey: Welche Inhalte B2B-Kaufentscheidungen unterstützen

B2B-Content muss nicht nur Themen abdecken. Entscheidend ist, welche Informations- und Entscheidungsaufgabe er im Kaufprozess unterstützt.

Mehr Content, weniger Aufmerksamkeit: Was Kommunikation 2024 leisten muss
Mehr Content, weniger Aufmerksamkeit: Was Kommunikation 2024 leisten muss

Generative KI macht Content-Produktion einfacher, aber nicht relevanter. Der Cision State of the Media Report 2024 und der Edelman Trust Barometer zeigen: Auf der Empfängerseite entscheiden Relevanz und Glaubwürdigkeit, nicht die Menge des produzierten Contents.

Jahresausblick 2024: Content Marketing zwischen KI-Euphorie und Budgetdruck
Jahresausblick 2024: Content Marketing zwischen KI-Euphorie und Budgetdruck

2023 war das Jahr, in dem KI in der Content-Produktion vom Experiment zum Alltag wurde. Zum Jahresende treffen zwei Entwicklungen aufeinander, die 2024 prägen dürften: politische Regulierung und wachsender Budgetdruck im Marketing.

Nach dem Sommer: Wie generative KI die Content-Redaktion 2023 verändert
Nach dem Sommer: Wie generative KI die Content-Redaktion 2023 verändert

Seit dem Frühjahr experimentieren wir mit ChatGPT in der eigenen Content-Produktion. Jetzt zieht auch Google nach - und verändert damit, was 'gute' Inhalte im Zeitalter generativer KI eigentlich bedeutet.

Evergreen-Überlegungen zur Frage nach der Content Marketing Excellence
Evergreen-Überlegungen zur Frage nach der Content Marketing Excellence

Was sind die Ursachen für eine schlechte Wirksamkeit bei Content Marketing Ansätzen? Das haben wir nochmals mit Blick auf ein immer noch aktuelles Gespräch beim #d2talk Spezial diskutiert.

Warum dieses Thema für Content-Verantwortliche?

2026 stehen zwei Spannungen im Mittelpunkt: die Adaption an Kurzformen wie Reels und Shorts, die narrative Kondensation in Sekunden verlangen, und der Gegensatz zwischen Markenhochglanz und erkennbarer Echtheit. Content-Verantwortliche, die echte Erzählperspektive statt reiner Kampagnenästhetik in den Mittelpunkt stellen, erzielen mehr Wirkung.

Mediathek-Inhalte

Häufige Fragen

In vielen Kontexten erzielt erkennbare Echtheit mehr Wirkung als perfekt produzierte Kampagnenkommunikation – Nähe und Verletzbarkeit werden zum Differenzierungsmerkmal. Mit zunehmender KI-Produktion wird die menschliche Erzählperspektive dadurch noch wichtiger.

Ein Hook ist der einleitende Reiz, der Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden sichert – gerade in Kurzformen wie Reels oder Shorts entscheidend. Ohne einen wirksamen Hook geht selbst gute Inhaltssubstanz im ersten Moment verloren.

Narrative Kommunikation übersetzt komplexe Inhalte in kurze, wirksame und anschlussfähige Kommunikationsformen – erst dadurch werden Bedeutung, Erfahrung und Nutzen einer Marke emotional greifbar. Ohne diese Übersetzung bleibt selbst eine starke Botschaft unverbunden.