Influencer Marketing & Relations auf Shift/MarKom

Influencer Marketing & Relations beschreibt die Kommunikation mit, über und durch Creator, Influencer und andere glaubwürdige Stimmen im digitalen Umfeld – von punktuellen Reichweitenkampagnen hin zu langfristigen, inhaltlich eingebetteten Partnerschaften. Diese Collection versammelt Praxisbeiträge dazu, wie Creator-Kooperationen heute wirklich funktionieren.

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Influencer sind die neuen vermittelnden Personen im Netzwerk-basierten Reichweiten-Business. Als Multiplikatoren mit spezifischer Reichweite nehmen sie eine zunehmend wichtige Rolle ein. Als Creator mit einer starken Markierung der eigenen Person bringen sie eigene Ansprüche und Regeln in die Zusammenarbeit. Hier braucht es ein Umdenken auf Unternehmensseite — zu einer anderen Art der Zusammenarbeit sowie auch zur Etablierung eigener Corporate Influencer.

Auf unserer Knowhow-Themenseite finden Sie aktuelles Erfahrungswissen, Expertenempfehlungen sowie aktuelle Diskussionen und Beiträge zum Thema.

Beiträge

Influencer Marketing 2026: Etabliert im Kommunikationsmix – aber wie belastbar ist das Modell?
Influencer Marketing 2026: Etabliert im Kommunikationsmix – aber wie belastbar ist das Modell?

Influencer-Kooperationen gehören längst zum festen Kommunikationsmix. Ein Rückblick auf fast zehn Jahre Influencer Marketing FORUM zeigt: Die spannende Frage ist heute nicht mehr, ob das Modell funktioniert, sondern wie belastbar es bei Wirkung, Wirtschaftlichkeit und Vertrauen wirklich ist.

Die unbegrenzten Möglichkeiten des Influencer-Marketings nutzen
Die unbegrenzten Möglichkeiten des Influencer-Marketings nutzen

Am 01.02 fand das Influencer-Marketing-FORUM statt. Es gab inspirierende Vorträge und spannende Inputs. Wir haben wieder für euch die Keyfacts zusammengefasst.

CGI Influencer - gekommen um zu bleiben?
CGI Influencer - gekommen um zu bleiben?

Eine Vielzahl von neuen Diensten für die Generierung von synthetische Video-Charaktere & Avataren mischt die Karten für das Content-Spiel neu. Was bedeutet dies für das Influencenden-Business? Und wie funktioniert das neue Spiel?

Von TikTok bis ChatGPT & CGI Influencer - aktuelle Trends beim Influencer Marketing FORUM
Von TikTok bis ChatGPT & CGI Influencer - aktuelle Trends beim Influencer Marketing FORUM

Passend zum bald anstehenden Influencer Marketing Forum 2023 geht es in dem heutigen Blogbeitrag um die Veränderung und Entwicklungen des Influencer-Marketings.

Influencer Marketing 2023 - Der Blick in die Glaskugel
Influencer Marketing 2023 - Der Blick in die Glaskugel

Zu Beginn des neuen Jahres und knapp 4 Wochen vor dem ersten Influencer Marketing 2023 möchten wir einen Blick auf die Hot Topics im Influencer Marketing FORUM werfen. Die Pandemie hat zu einem starken Wachstum im Influencer Marketing geführt aber wie geht es nun weiter?

CEO-Branding auf LinkedIn: Was bleibt, wenn der CEO geht?
CEO-Branding auf LinkedIn: Was bleibt, wenn der CEO geht?

Herbert Diess hat Volkswagen verlassen, seine rund 290.000 LinkedIn-Follower gingen nicht automatisch an seinen Nachfolger über. Der Fall zeigt, was mit persönlicher CEO-Reichweite passiert, wenn eine Führungskraft das Unternehmen verlässt.

Warum dieses Thema für Kommunikationsverantwortliche?

Creator agieren nicht mehr primär als Ausspielungsfläche für Markenbotschaften, sondern als inhaltliche Partner, Vertrauensstifter und Community-Anker. Kommunikationsverantwortliche, die Creator Fit und Co-Creation statt reiner Reichweite in den Mittelpunkt stellen, kooperieren wirksamer.

Mediathek-Inhalte

Häufige Fragen

Vanity Metrics wie Views oder Follower sind oberflächliche Kennzahlen ohne Aussagekraft über echte Wirkung. Der ROI von Vertrauen und Beziehung ist schwer quantifizierbar, aber genau diese Werte entscheiden langfristig über den Erfolg von Creator-Partnerschaften.

Creator Fit beschreibt die inhaltliche, ästhetische und Community-Passung zwischen Creator und Marke – nicht die Followerzahl. Wer Creator nach dieser Passung statt nach Reichweite auswählt, erzielt glaubwürdigere und wirksamere Kooperationen.

Mikro-Creator mit engagierten Communities setzen sich gegenüber Macro-Influencern mit fragmentierter Zielgruppe zunehmend durch, weil die Vertrauenslogik wichtiger wird als reine Reichweite. Nutzergenerierte, authentische Alltagsstimmen wirken glaubwürdiger als Hochglanz-Kooperationen.