Agentische Systeme im Content Marketing & Community Management: Wie nutzen wir sie richtig?
KI unterstützt Kommunikationsteams beim Schreiben und Analysieren. Agentische Systeme gehen weiter: Sie verfolgen Aufgaben über Schritte hinweg und lösen Folgeaktionen aus. In Content Marketing und Community Management stellt sich eine neue Frage: Wo hilft Autonomie, wo begrenzen wir sie bewusst?
Influencer Marketing 2026: Etabliert im Kommunikationsmix – aber wie belastbar ist das Modell?
Influencer-Kooperationen gehören längst zum festen Kommunikationsmix. Ein Rückblick auf fast zehn Jahre Influencer Marketing FORUM zeigt: Die spannende Frage ist heute nicht mehr, ob das Modell funktioniert, sondern wie belastbar es bei Wirkung, Wirtschaftlichkeit und Vertrauen wirklich ist.
GEO im B2B: Der Stresstest für systematisches Content Marketing
B2B-Recherche verlagert sich zunehmend in KI-gestützte Antwortsysteme. Vieles an der aktuellen GEO-Diskussion ist dabei weniger neu als gedacht, sie führt zurück zu systematischem Content Marketing. Schwieriger wird eine andere Frage: Wie bleiben Informationen aktuell, wenn KI-Systeme zwischen Quelle und interessierter Person treten?
Social Media 2026: Fünf Entwicklungslinien für Plattformen, Content und Interaktion
Social Media entwickelt sich 2026 nicht entlang eines Trends. Aktuelle Daten von Metricool, ARD/ZDF, Sprout Social und Hootsuite zeigen: Social-Media-Strategie braucht ein differenziertes Verständnis davon, welche Funktion Plattformen für Zielgruppen, Content und Interaktion übernehmen.
B2B Social Media 2026: Weniger Kanäle, mehr Qualität und Paid Reach
B2B-Unternehmen konzentrieren Social Media auf ausgewählte Plattformen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Content-Qualität, Video und bezahlte Reichweite. Die Studie 2025/26 von Althaller Communication zeigt: Social Media wird zur Frage der Ressourcenallokation.
B2B Content Marketing 2026: Strategie und Substanz werden zum Engpass
95 Prozent der von CMI befragten B2B-Marketer:innen setzen KI-gestützte Marketingtools ein, aber nur 59 Prozent bewerten ihr Marketing als mindestens wirksam. Der CMI-Report 2026 zeigt: Mehr Produktionskapazität allein löst das Wirkungsproblem nicht.
Vertrauen im Influencer Marketing: Was Corporate Influencer anders machen können
Der Influencer Trust Index 2025 zeigt erneut, wie empfindlich Vertrauen auf fehlende Transparenz reagiert. Corporate Influencer arbeiten unter anderen Voraussetzungen als externe Creator, glaubwürdiger sind sie dadurch aber nicht automatisch. Entscheidend ist, wie sichtbar ihre Beziehung zum Unternehmen ist und aus welcher Motivation heraus sie kommunizieren.
Wenn die KI die Suche übernimmt: Google AI Overviews kommen jetzt auch nach Deutschland
Seit dem 26. März rollt Google seine Übersicht mit KI auch in Deutschland aus. Noch ist offen, wie stark sich das auf Website-Traffic und Content-Strategien auswirkt. Klar ist aber schon: Wenn die Antwort zunehmend direkt in der Suche entsteht, reicht die Frage nach dem besten Ranking allein künftig möglicherweise nicht mehr aus.
TikTok on hold: Was der US-Konflikt für Marken in Europa bedeutet
TikTok läuft in den USA wieder, gelöst ist der Konflikt zwischen Supreme Court, Politik und DSA-Verfahren aber nicht. Was europäische Marken daraus über die eigene Plattformabhängigkeit lernen sollten.
Vision Boards 2025: Wie aus einem Neujahrsritual ein Social-Content-Format wird
Pinterest meldet ein Plus von 418 Prozent bei Collagen, Vision Boards erobern zum Jahreswechsel wieder Instagram und Pinterest. Warum dahinter ein wiederkehrendes Content-Muster steckt, das mehr über gute Planung verrät als über einen neuen Trend.
Mehr Content, weniger Aufmerksamkeit: Was Kommunikation 2024 leisten muss
Generative KI macht Content-Produktion einfacher, aber nicht relevanter. Der Cision State of the Media Report 2024 und der Edelman Trust Barometer zeigen: Auf der Empfängerseite entscheiden Relevanz und Glaubwürdigkeit, nicht die Menge des produzierten Contents.
Jahresausblick 2024: Content Marketing zwischen KI-Euphorie und Budgetdruck
2023 war das Jahr, in dem KI in der Content-Produktion vom Experiment zum Alltag wurde. Zum Jahresende treffen zwei Entwicklungen aufeinander, die 2024 prägen dürften: politische Regulierung und wachsender Budgetdruck im Marketing.
Nach dem Sommer: Wie generative KI die Content-Redaktion 2023 verändert
Seit dem Frühjahr experimentieren wir mit ChatGPT in der eigenen Content-Produktion. Jetzt zieht auch Google nach - und verändert damit, was 'gute' Inhalte im Zeitalter generativer KI eigentlich bedeutet.
Stefanie Söhnchen: Kommunikation braucht mehr Datenorientierung
Kommunikation steht im Wandel - dies wurde auch im #d2mtalk mit Stefanie Söhnchen von PIABO deutlich, welchen wir in diesem Beitrag zusammengefasst haben.
KI-Einsatz im Content-Marketing: Revolution oder Evolution? Ein Interview mit Dr. Iris Heilmann von Palmer Hargreaves
Im #d2mtalk am 18.04. sprachen wir mit Dr. Iris Heilmann, Co-Inhaberin der PR- & Kommunikationsagentur Palmer Hargreaves, über die Veränderungen im Kommunikationsalltag und ihre Erfahrungen im Einsatz von ChatGPT & sonstigen KI-Ansätzen.
Evergreen-Überlegungen zur Frage nach der Content Marketing Excellence
Was sind die Ursachen für eine schlechte Wirksamkeit bei Content Marketing Ansätzen? Das haben wir nochmals mit Blick auf ein immer noch aktuelles Gespräch beim #d2talk Spezial diskutiert.
Die Rolle der Content-Redaktion in Zeiten von ChatGPT & Generative AI
Wird die Generative AI die Rolle der Content-Redaktion übernehmen können? Darüber wollen wir beim D2M SUMMIT diskutieren - und haben im Beitrag mal einen Selbstversuch bei genau diesem Thema gemacht.
Nachklapp-Diskussion mit Thorsten Ising zum hochemotionalem Kommunikationsumfeld und Generative Content
Ergänzend zum letzten Beitrag haben wir auch im #d2mtalk zusammen mit Thorsten Ising über die aktuellen Herausforderungen der digitalen Kommunikation gesprochen.
Von Generative Content bis Hate Speech - was die neue Kommunikationsrealität bedeutet!? Themen beim D2M SUMMIT 2023
Die Kommunikation steht einmal mehr im Wandel - und wir müssen drüber sprechen, was zu verändern ist. Beim D2M SUMMIT 2023 am 23.05. greifen wir eine kleine Menge der Themen auf.
Widerstandsfähigkeit als Voraussetzung - Resilienz im Community Management
Der Community Manager ist für die direkte Kommunikation mit den Fans oder Followern und deren Betreuung auf Social Media Plattformen zuständig. Community Management in Unternehmen ist ein anspruchsvoller und stressiger Job, der den Verantwortlichen ein hohes Maß an psychischer Belastbarkeit abverlangt.